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LAS ALIANZAS ESTRATÉGICAS DE LOS CIELOS LATINOAMÉRICANOS

(LA SINERGIA DE IMAGEN COMO HERRAMIENTA COMPETITIVA: CASO AVIANCATACA)

Autor: Rodríguez Artazcoz, Julieta
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


 

El presente PG titulado Las alianzas estratégicas de los cielos latinoamericanos, la sinergia de imagen como herramienta competitiva: Caso AviancaTaca, se ubica en la categoría proyecto profesional. Se inscribe en el marco de la materia Seminario I y Semanario de integración II de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la Universidad de Palermo. El proyecto como resultado final de la carrera universitaria busca integrar conocimientos adquiridos durante diferentes asignaturas con la posibilidad de entrecruzar variables, relacionar contenidos y poner a prueba la capacidad asociativa, creativa y predictiva de los alumnos. Bajo estas condiciones se desarrolla el siguiente trabajo de graduación que busca explorar un tema novedoso bajo una nueva mirada al interconectar cuatro variables: la imagen corporativa, las alianzas estratégicas, la sinergia de imagen y la imagen corporativa como fuente de liderazgo en un sector de la industria. Analiza las alianzas estratégicas no desde una perspectiva económica, sino desde su potencial intangible de la reproducción de valor, a través de la unión de dos imágenes corporativas pertenecientes a dos empresas de la misma industria. Para su desarrollo el PG toma como caso de estudio las sociedades corporativas constituidas en el mercado aerocomercial latinoamericano, donde cuatro líneas aéreas conforman dos grupos que compiten directamente por el liderazgo del mercado regional. La conjunción de fuerzas en cuanto a la imagen corporativa provoca una sinergia que se convierte en un activo que es capaz de garantizar la supervivencia y posición de valor en mercados turbulentos para atraer y retener públicos potenciales. A través del análisis de casos y recolección de información, el PG propone un plan de comunicación destinado a públicos externos que materialice de manera proyectual el contenido teórico abordado en el desarrollo del trabajo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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