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Fundación Universitaria Corpas.

(Re-branding comunicacional en Bogotá, Colombia.)

Autor: Rojas Piñeros, Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


     El desarrollo del siguiente PG se sitúa en el transcurso de las cátedras Campañas Publicitarias I dictada por Martín Stortoni, posteriormente Seminario de integración I, materia dirigida por Blanca Fernández y finalmente Seminario de integración II, presidida por Fernando Caniza, durante los últimos dos cuatrimestres del año 2011.

     El trabajo parte del abordaje de un contenido comunicacional, es decir la explicación de la importancia de la comunicación, para luego especificar la noción de la publicidad, tanto su historia e inicios como su progreso actual en el mercado, para así elaborar el tema de re-branding comunicacional, dirigido y aplicado a una marca en particular desde diversas herramientas comunicacionales y publicitarias, ahondadas en el lapso de cuatro años de carrera profesional.

     La categoría del PG constituye un Proyecto Profesional de más de 80 páginas, que demuestra un análisis sobre la identidad, comunicación, imagen y demás aspectos de una marca colombiana, para luego generar una propuesta para reestructurar su identidad. Se realiza el desarrollo de manera triángulo invertido, comenzando con lo general y terminando en lo particular.

     Inicialmente se introduce al lector en conceptos generales comunicacionales, publicitarios y empresariales. Se explicitan entonces los grupos empresariales que existen en la publicidad, junto con sus agencias respectivas. Se enuncia el holding del cual forma parte la empresa a tratar, abordado mediante su historia y la división de cargos administrativos actuales.

     Por consiguiente, se elabora el desarrollo del planeamiento estratégico, la importancia de su gestión mediante el planner en la escena, y la importancia de su rol funcional en la empresa a tratar. Una vez adentrado el lector en lo relacionado a la publicidad como herramienta vital en el proceso de construcción de marcas, se comienza a explicitar el abordaje de la entidad mediante distintas áreas del marketing y la actividad publicitaria.

     Como recorte metódico y metodológico, se indaga acerca de la identidad de la marca, como también el planteamiento comunicacional específico dirigido hacia lo emocional, reforzando conceptos relacionados con el branding, posicionamiento, reposicionamiento y marketing de nichos, para generar un desprendimiento de lo funcional y generar una sinergia puramente emotiva mediante la empresa y el consumidor. 

     El aporte principal radica en la implementación del branding emocional mediante la estrategia denominada publicidad emocional, para así generar un completo re- direccionamiento identificatorio y comunicacional, y este pueda reflejar un valor diferencial para con la marca en el mercado colombiano, ejerciendo un acercamiento diferente para con el consumidor y/o usuario de la misma.

     Se requiere entonces de un planteamiento comunicacional orientado hacia el branding emocional, para poder exponer bajo este mismo criterio una reestructuración de la identidad de la marca, seguido por una planificación estratégica de comunicación, comprendida mediante aspectos como la definición de la audiencia meta, seguido por una estrategia de medios, y la propuesta del desarrollo de una campaña publicitaria de la nueva marca.

     El siguiente PG no sólo expresa el conocimiento obtenido durante la carrera, sino también una propuesta innovadora desarrollada a través de seis capítulos, que demuestran el aporte profesional de un publicitario, abordado mediante diversos temas de ámbito comunicacional. Se manifiesta la realización de propuestas decisivas, explícitas mediante un marco teórico que exprese finalmente el interés de determinado consumidor o usuario en adquirir una marca en particular, que despierte deseos y satisfaga sus necesidades.

 

 

 

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