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Graffart.

(Un nuevo soporte para la publicidad)

Autor: De Rosa, Natalia Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El actual proyecto de grado se encuentra enmarcado en la carrera de Publicidad y dentro de la línea temática Medios y estrategias de comunicación ya que el trabajo se basa en crear un nuevo soporte para publicidad que ofrezca un servicio incluído. Por lo tanto, el recorte es la publicidad en los vagones de subte. El título del Proyecto de Graduación es: Graffart. Un nuevo soporte para publicidad.

Con respecto a la categoría en la que se encuentra, el desarrollo del trabajo se basará en un diseño exploratorio y experimental, ya que para poder desarrollar el proyecto se deberá investigar un campo que no se ha tratado anteriormente.

El actual proyecto propondrá crear un soporte y a la vez un servicio innovador que se ofrecerá a determinadas marcas y para ello se creará una empresa que brinde este producto y servicio en la zona de Capital Federal. El producto será un nuevo soporte en el exterior de los vagones de los subtes a modo de formato autoadhesivo. Y el servicio se basará en pintar la publicidad que irá en este soporte, la cual tendrá la particularidad de ser pintada con estilo graffiti. El mismo, luego, se ploteará para ser ubicado en determinados vagones de la línea B y D de los subtes.

Los graffiteros, es decir, aquellas personas que pintan graffitis, llaman a esta modalidad wholecar, o sea, cuando pintan uno o varios vagones enteros.

 

Para desarrollar el presente Proyecto de Grado se comenzará analizando la comunicación publicitaria, especialmente la publicidad no tradicional y los soportes dentro del subte. De esta manera se relacionará al subte con el graffiti ya que es considerado su soporte inicial y preferencial. Para ello se expondrán los diversos soportes utilizados por el graffiti y posteriormente se describirá la historia de este movimiento tanto nacional como internacional. Y para poder desarrollar el servicio y producto que ofrecerá Graffart se deberá hacer énfasis en la morfología utilizada.

Más adelante se investigará el vínculo entre el graffiti y la publicidad ya que se ha utilizado para grandes marcas y ha tenido un gran éxito. Posteriormente se presentarán marcas actuales como Coca-Cola, Movistar, 47 Street y MTV. Se estudiará la comunicación que han tenido a lo largo del tiempo ya sea en cuanto a sus visualmente como analíticamente. Y luego se verá si es posible su vínculo con el graffiti para saber si pueden ser potenciales clientes de Graffart.

Continuando con la creación de la empresa, se tendrá en cuenta su identidad y comunicación, para finalmente realizar su plan de comunicación y de marketing.

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