1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. REBRANDING ACERBRAG.

REBRANDING ACERBRAG.


Autor: Seri, Miriam Grisel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


 

La sucesión de cambios tecnológicos, unida al boom de la información que se vive en la actualidad, más el crecimiento de la competencia, hicieron que los mercados se segmenten cambiando los hábitos y actitudes de los consumidores. Esta tendencia llevó a las marcas a buscar nuevas alternativas para competir en todo lo inherente al producto que ofrecían, al mercado en el que se desarrollaban, como así también un replanteo de su relación con sus consumidores.

Bajo este contexto las empresas se comienzan a plantear el desafío de reposicionar su marca, con el fin de lograr que al llegar a la etapa de madurez se mantengan activas.

Dicho reposicionamiento plantea la importancia de acondicionar la marca expuesta en este proyecto a partir de un cambio de imagen, siendo el mismo de suma importancia para llevar la imagen de la empresa, junto con sus productos y servicios a una actualización acorde a los tiempos que corren.

     Este proyecto no trata de un cambio de mercado, ni de hábitos del consumidor, ni extensión de línea, sino que se refiere a un aggiornamiento de la marca, a distintas circunstancias económicas, financieras y culturales.

Acerbrag dejó de ser una empresa familiar para convertirse en una empresa multinacional. Este cambio se produce principalmente con la llegada de un nuevo accionista mayoritario, el Grupo Votorantim, el cual plantea estándares de calidad, productividad, y desarrollo internacionales.

     Resumiendo, el desarrollo de rebranding planteado en este proyecto despliega una estrategia de marca tomando como premisa la búsqueda de objetivos alcanzables, diferenciados y competitivos.

Para esto, dicho posicionamiento debe ser desplegado a cada una de las partes que intervienen en el desarrollo de la empresa, mediante un plan integral de comunicaciones y su consecuente  ejecución creativa.

     Mediante este proyecto se quiere aportar, en base a los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera y desde la experiencia de trabajar en una empresa que está atravesando un proceso de cambio, la importancia y el valor de marca en la actualidad, junto con la necesidad de adaptarse a los cambios y a las exigencias del mercado.

            Cabe aclarar que este proyecto fue gestado a lo largo de las cursadas Seminario de Integración I y II, y las materias Campañas Publicitarias I y II, y Empresas II, fueron de gran relevancia para el desarrollo y contextualización del proyecto.

 

 

 

    

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones