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Publicidades Memorables.

(Estructura para alcanzar el éxito.)

Autor: Sztern, Magalí Solange
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Grado se enmarca dentro de la Categoría Investigación, sobre la Línea Temática titulada Medios y estrategias de comunicación. Se desarrollará de manera explorativa, puesto que la bibliografía sobre el tema es casi nula.

El objetivo de este trabajo es poder entender de qué manera funciona la memoria de los seres humanos, que permite la permanencia de determinadas piezas publicitarias por encima de otras.

Para el desarrollo de este PG se parte sobre la hipótesis de que las publicidades memorables en la televisión Argentina son aquellas elaboradas por medio del estilo emocional. Hipótesis ésta que se intentará comprobar o refutar a lo largo de esta investigación.

Se comenzará explicando sobre los distintos medios posibles para pautar una publicidad, y se profundizará sobre la televisión que es el medio relevante para este trabajo. Se expondrá la historia de la TV en el país, y las ventajas y desventajas del pautado en este medio, así como la historia de la Publicidad Argentina en este medio.

Continuando con esta investigación, se abordará el concepto creatividad a partir del desarrollo de los distintos estilos publicitarios, el pensamiento lateral, la persuasión, y la retórica y sus figuras.

Por otro lado se expondrá las distintas posturas que tienen la Neurociencia y la Psicología (especialmente la corriente Cognitiva), respecto al funcionamiento de la memoria, y de qué manera permite la misma imprimir recuerdos.

Por último se encuestará a personas que vivan en el país como mínimo hace diez años, de entre 25 a 45 años. El objetivo es conocer cuáles son las publicidades memorables, desde el punto de vista del público, para quien va dirigida la comunicación publicitaria.

Se recurrirá a una vasta cantidad de libros para poder profundizar sobre temas que hasta el momento la autora de esta investigación desconoce, sobre todo en lo que respecta a la Psicología y Neurociencia. Se realizarán encuestas y entrevistas a profesionales del área de Psicología Social e Investigación de Mercado.

Finalizando el Proyecto de Grado, se analizarán aquellas publicidades mencionadas por los televidentes como memorables, con el fin de conocer el tono comunicacional de las piezas, los años que han pasado desde su aireado, y tratar de entender por qué las mismas forman parte de los recuerdos de los argentinos.

Este Proyecto de Graduación ha sido realizado en su integridad durante la asignatura Seminario de Integración II, bajo la tutela del Profesor Gustavo Valdés de León, durante el año 2011.

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