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El sense branding.

(Estudio caso Unilever)

Autor: De Uribelarrea, Alejo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis del Proyecto

El siguiente Proyecto de Grado, enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional es una presentación sobre un proyecto de un nuevo negocio publicitario, realizado en las asignaturas campañas publicitarias I y II, entre el segundo cuatrimestre del año 2007 y el primer cuatrimestre del año 2008, bajo la supervisión del profesor Martín Stortoni, en la Universidad de Palermo.  Dicho proyecto nace en respuesta al problema macro sobre como crear o hacer más eficaz una imagen corporativa de una empresa multinacional. Además, de explicar otras cuestiones como la importancia de la coherencia en mensajes corporativos.
Este trabajo  plantea el hecho de complementar distintas acciones de publicidad y marketing con el objetivo de renovar la imagen corporativa de una multinacional a través de un nuevo negocio, mediante una nueva acción de marketing llamada sense branding, para el ámbito del entretenimiento. Se entiende por acciones tanto de publicidad y marketing, aquellas propuestas ya sean gráficas o audiovisuales, que sirven para comunicar los beneficios o características distintivas del producto o servicio promocionado.  
Mediante este trabajo, se pretende investigar a fondo cuales son las problemáticas manifiestas o latentes que se pueden encontrar para llevar a cabo dicho proyecto y cuales son las soluciones propuestas para transformar así, esos problemas en necesidades.
La problemática a resolver en este proyecto nace en el año 2007 a través de la observación de la falta de percepción por parte del público  o consumidores, de una imagen corporativa por parte de algunas multinacionales, en este caso se toma como estudio a la empresa Unilever. Esto no quiere decir que la comunicación de Unilever este mal, por el contrario, es muy buena y un ejemplo para las demás compañías, esto lo demuestra su larga trayectoria en el mercado desde fines del Siglo XIX. Pero, podría decirse que la creación de una imagen corporativa hacia el afuera que muestre a Unilever como el emblema y dueña de todo el abanico de marcas que posee, mejoraría justamente tanto la imagen corporativa como la de todas sus marcas.
Esta problemática se puede ver respaldada en una discusión encontrada en la página web del diseñador gráfico irlandés David Airey y publicada el 10 de octubre de 2007, quien plantea la hipocresía de Unilever a raíz de sus últimas campañas publicitarias (para ver la discusión y el foro ver anexo).
La idea principal para el proyecto, es trabajar con una corporación como Unilever, la cual cuenta con numerosas y reconocidas marcas lideres  que componen a esta  gran multinacional.
La finalidad de este proyecto, es a través de la aplicación del sense branding poder distinguir la imagen que transmite cada marca de Unilever pero, a su vez, lograr una imagen corporativa que unifique a estas últimas y que esta imagen sea captada por el público como sinónimo de calidad y confianza. Es decir, que estas marcas además de ser líderes en su rubro, cuenten con el respaldo de una gran corporación.


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