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HYM desembarca en Argentina.

(Nueva propuesta de tienda textil.)

Autor: Zanoni, María Constanza
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


En el siguiente Proyecto de Graduación se trabajará en forma teórica el desembarco de una marca internacional de indumentaria H&M en Argentina, Buenos Aires, Capital Federal. Asimismo, se presentará la estrategia del lanzamiento de la marca para darla a conocer, contemplando que solo es conocida para aquellas personas que la conocen de algún viaje, siendo este público la minoría del total objetivo.

Se analizarán temas relacionados al objetivo, como ser la globalización mundial y los cambios socio-económicos y culturales que presentan los mercados globalizados. Tanto como la era posmoderna en la que se vive actualmente y cómo repercuten las nuevas tecnologías en los hábitos de consumo y en las formas de relacionarse en la sociedad. Lo cual dirije el tema al análisis de la sociedad de consumo, tratará de delimitar el consumo como una necesidad o un deser, y la importancia de la comunicación en la mente de los consumidores.

Por otro lado, se hará un breve análisis de la situación en el mercado textil internacional y nacional.

Para continuar, se realizará un repaso por la relación marca&cliente, su definición e historia, importancia de la formación de la identidad de marca, los diferentes tipos de marcas existentes y la necesidad de diferenciación entre las misma. Para cerrar se analiza cuál es la mejor forma de comunicar un mensaje publicitario según finalidad racional o emocional.

Luego, se realizará el lanzamiento de la marca al mercado, definiendo el segmento, el posicionamiento buscado y cuál es la estrategia de lanzamiento para los nuevos productos o servicios, como es el caso de H&M en la Argentina. Asimismo se analizará el comportamiento del consumidor según cada enfoque a partir de los cuales se pueden observar los razgos actitudinales más relevantes para conocer sus hábitos de consumo.

A continuación, se hace un resumen de la historia de la marca H&M para darla a conocer, cuáles son sus valores, visiones, misión, identidad, cultura, personalidad, y el actual posicionamiento a nivel internacional. Asimismo se describe cuál es su actual compromiso con la sociedad junto a programas en conjunto con UNICEF, y por último su situación competitiva en el mercado europeo.

Más llegado al final del proyecto, se ahondará en el desembarco propiamente dicho de la marca, utilizando todos los conceptos antes descriptos y clasificados. Se aclararán los puntos de venta, los emergentes que dan lugar al proyecto, el análisis de la situación junto con el análisis FODA, el planeamiento estratégico, como así también los objetivos de la empresa y cuál es el público objetivo y le posicionamiento buscado.

Por último, se encontrará la planificación de la campaña publicitaria, contemplando el brief con la bajada infromativa necesaria para la construcción de la estrategia creativa para las piezas de comunicación. La estrategia de comunicación delimitará los objetivos a alcanzar con la campaña, los medios reocmendados como vehículos comunicacionales y los canales recomendados para la inversión publicitaria. Finalmente se pueden ver las piezas de comunicación, tanto gráficas para revistas y vía pública, como el comercial de televisión.

 

 

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