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Sufeando el pavimento.

(Lanzamiento de la marca Carver Skateboards.)

Autor: Zazzarino, Luciano
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


Este trabajo aborda la problemática del lanzamiento de una marca de origen estadounidense que desembarcó en el país a principios del año 2011. Esta empresa es la creadora y productora del producto que más se asemeja al surf fuera del agua, este lleva el mismo nombre que la marca: Carver. La peculiaridad de éste es la innovación de su diseño, permitiendo con él emular los movimientos que se efectúan al practicar el deporte acuático pero sobre el asfalto en vez de sobre una ola.

Los representantes de la marca en Argentina no hicieron un lanzamiento oficial de la marca en el país y solamente empezaron a comercializar sus productos, llegando a un público especializado que tenia conocimiento de la empresa productora. Es por ello que para impulsar las ventas se realiza el lanzamiento formal de Carver Skateboards en Argentina.

Para llevar a cabo esta tarea, en este trabajo de grado, primero se hizo una investigación de la historia de los deportes extremos que la marca fusiona: el surf y el skate. Esto es necesario para conocer como surgieron estas actividades y en que periodos de tiempo, para poder comprender la esencia que estos tienen.

Luego se abordó el tema de la marca y su identidad, para poder hacer un análisis de la misma y mantener los elementos que vienen impuestos con la misma. La identidad de ésta también resulta un factor importante para comunicar, es por eso que esta se explica por medio del branding.

Posteriormente se eligió una estrategia de marketing que más aporte a la marca teniendo en cuenta sus objetivos y sus características distintivas, es por eso que se explica la teoría del marketing de la experiencia, los tipos que existen y como cada uno de estos ayuda a distintos tipos de posicionamiento de las marcas.

Una vez obtenida la teoría que se utilizaría para llevar a cabo este proyecto, se abordo a lo concerniente de la marca. Se hizo una reseña de su historia y un análisis tanto de sus productos como de su identidad visual.

Luego, se generó una estrategia de marketing y comunicación para la campaña de lanzamiento. Para esto fue necesario reconocer al publico objetivo a la que ésta va a estar apuntada. Esto resultó de suma importancia para luego crear una identidad de marca que se presente atractiva. Una vez obtenido el perfil del consumidor y la identidad de la marca, se generó una estrategia de marketing del tipo experiencial, para dotar a la marca un valor agregado, más allá de las cualidades de sus productos.

Todo lo obtenido y formulado a lo largo de los capítulos culmina en la campaña de lanzamiento. Esta consta de un plan de comunicación que está sostenido por una estrategia creativa y su respectiva estrategia de medios.

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