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La nueva generación Wrangler.


Autor: Degano, Ángeles
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis

El presente Proyecto de Graduación Profesional fue llevado a cabo en el segundo cuatrimestre del año 2010 en la cursada del profesor Martín Gabriel Stortoni. Este se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional, ya que se realizará un plan de reposicionamiento para la marca Wrangler. Se utiliza esta modalidad para vincularse más profundamente al campo profesional partiendo del análisis de una necesidad, desarrollándola conceptualmente y culminando a través del proyecto.
La marca Wrangler desembarcó en la Argentina hace más de treinta años como una de las marcas líderes en la industria del Jean. En aquellos tiempos contaba con una larga trayectoria en todo el mundo y estaba constituida como un símbolo de adolescencia y juventud indiscutible. Wrangler fue una de las marcas Americanas creadora de este resistente pantalón hecho en denim, que nació décadas atrás como uniforme de trabajo y terminó siendo una de las prendas más utilizadas en la vestimenta cotidiana.
Actualmente en la Argentina la marca Wrangler dejó de ser un icono de moda para jóvenes en el mercado de los jeans y pasó a ser una marca clásica para un público adulto. Hoy en día pertenece a una cultura anterior, reconocida como una marca desactualizada y clásica, confiable para un público de generaciones pasadas quienes en aquellos tiempos conocieron a Wrangler en su mejor posición de liderazgo.
En esta situación y a través del proyecto profesional se pretende modificar la imagen y posicionamiento de la marca Wrangler en el público joven a través de un movimiento artístico de moda en estos últimos tiempos, el Street Art. Los diseños del reconocido artista Gualicho conforman una nueva línea de indumentaria encargada de imprimirle a las tradicionales prendas un estilo original y psicodélico, transformando a Wrangler en una marca joven y moderna.
La intención de este plan de reposicionamiento es definir con estrategias publicitarias la transformación de una marca desactualizada en una vigente y moderna. Con la creación de su nueva línea llamada Manifiesto Wrangler, la marca busca tener un valor agregado dentro del mercado para lograr diferenciarse de la competencia, que con el correr de los días es cada vez mayor.
A través de este proyecto se logra demostrar como hoy en día se vive en una sociedad de consumo donde la marca se ha convertido en el valor más fuerte de diferenciación y la elaboración de estrategias comunicativas han creado un universo lleno de emociones que hacen que los consumidores se sientan identificados con ellas. La marca se ha convertido en la principal ventaja competitiva de una organización, es por este motivo que Wrangler se respalda en su trayectoria para generar confianza ante este nuevo proyecto.
Este plan de reposicionamiento combina la trayectoria e indiscutible calidad presentes en la marca junto con la originalidad del Street Art y los renovados diseño otorgados por el artista Gualicho, aportando frescura y exclusividad a la marca. La distinción que pretende adquirir Wrangler dentro del público joven se logrará con la realización de estrategias de branding emocional, alcanzando así una mayor identidad con el consumidor.


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