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Relaciones Públicas y moda

Babadilla Lammers, Agustina; Beltrán Pérez, Sofía; Martínez, Victoria

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013 Proyectos Ganadores Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013

Año X, Vol. 58, Diciembre 2013, Buenos Aires, Argentina | 104 páginas

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Introducción

Hoy en día, más que en cualquier otro período de la historia de la moda, se le da mucha importancia a la acción comunicacional que ofrecen las relaciones públicas con el fin de favorecer este mercado. Esta disciplina, que domina la opinión pública o grupos de interés, es capaz de influir en el cambio de la reputación de una empresa o proyecto; por esto es muy importante tener su apoyo, especialmente en un período de crisis, ya que da pautas para crear la imagen pública y demás cosas que captará un público determinado, lo que significa una mayor exigencia ética de los profesionales que se dedican a esto.

Al reconocer esta posición de las relaciones públicas en la sociedad, se considera como relevante investigar cómo influyen estas en la industria de la moda, determinando ésta ultima a partir de obtener el contacto con la ex alumna de la Universidad de Palermo, Josefina Aguirre, actual diseñadora de indumentaria que posee su propia marca de zapatos; es decir que se recortará el concepto generalizado de moda sólo a la consideración de este negocio en particular.

En pocas palabras, se considera a la siguiente afirmación como una posible hipótesis del futuro proyecto de investigación a realizar: las relaciones públicas, haciendo referencia a los medios de comunicación actuales como Facebook, Twitter y páginas web, contribuyó positivamente en el negocio de zapatos JOW dirigido a mujeres de Capital Federal entre 20 y 50 años a partir del año 2010 hasta la actualidad (2013).

Esta fue redactada luego de la obtención de información necesaria para la investigación.

Es interesante resaltar que JOW es considerado un buen ejemplo para la aplicación de las relaciones públicas ya que, a pesar de que es una marca que tiene pocos años de vida en el mercado, gracias al esfuerzo de sus dueños logró distribuirse por gran parte de Argentina por medio de las redes sociales y su página web, es decir gracias a la acción comunicacional de las relaciones públicas y la utilización de las nuevas tecnologías.

Conclusión

Para concluir, se puede decir que, generalmente, los emprendedores de pequeños negocios creen y piensan que el área de comunicación no se complementa con su negocio, que sólo sirve en las grandes empresas, pero esto es un prejuicio erróneo ya que, por el crecimiento continuo de la Web, es inevitable la utilización de esta para llegar al público de manera directa y espontánea, con el fin de intentar llegar a cumplir los objetivos planteados, que pueden ser la venta o la captación de nuevos clientes. “Si no estás en Internet, no existes”, expresa Carla Pérez Almendros en su artículo. En la actualidad, los pequeños negocios son considerados un sujeto social, el cual posee la intervención de una imagen institucional indispensable para el crecimiento y la permanencia de esta. Por esto, aparece la comunicación como una herramienta importante para la adaptación y como respuesta a la demanda actual. Las marcas se deben adaptar, dentro de sus posibilidades, a las herramientas brindadas por Internet para extender su funcionamiento y crecimiento, enfrentar las crisis y alcanzar un negocio rentable.

Este es el desafío que hoy enfrenta el pequeño y mediano empresario argentino que se dedica a la moda femenina particularmente, como lo es JOW; pero esto no es imposible de resolver, para superarlo tendrán que contemplar la utilización eficiente de herramientas competitivas en comunicación.

La intervención de la comunicación, no sólo ha experimentado y sigue todavía experimentando un proceso de desarrollo, sino que se transformó en una necesidad inevitable para el crecimiento y permanencia de las pequeñas compañías.

En el contexto que se vive actualmente, la comunicación se aprecia como una las herramientas más importantes para la inserción y el mantenimiento de estos negocios en el mercado, a través de la que deben intentar adaptarse y responder a los condicionamientos actuales que la sociedad impone.

El empresario pyme debe percibir que los cambios en la sociedad y en la propia empresa, exigen el desarrollo de un proyecto estratégico de comunicación unificado, eficaz y prospectivo entendiendo la importancia que tiene la comunicación como herramienta de gestión. Ese proyecto establecerá condiciones propicias para el progreso del negocio, además de remover obstáculos y legitimar el compromiso empresarial.


Relaciones Públicas y moda fue publicado de la página 64 a página64 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

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