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(Ilustrador + idea) x redes sociales = crowdfunding. Proyectos editoriales de ilustración publicados en Argentina gracias a la financiación colectiv

Badía Brito, Paloma

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº63

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº63

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación r nProyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura r nIntroducción a la Investigación r nPrimer Cuatrimestre 2014 r nProyectos Ganadores r nIntroducción a la Investigación r nPrimer Cuatrimest

Año XI, Vol. 63, Octubre 2014, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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Introducción

En la actualidad el nicho profesional del ilustrador se ha diversificado enormemente.

Sin embargo, a pesar de que rara vez llega a convertirse en una fuente de ingresos estable, la publicación de un libro propio sigue siendo una aspiración profesional y personal tan desafiante como gratificante para el ilustrador.

Hoy en día, el mercado editorial en Argentina se concentra en torno a las grandes empresas dedicadas a publicar novedades que siguen fórmulas de éxito comprobadas. No obstante, existen alternativas que favorecen proyectos de menor envergadura con una orientación más experimental. Éstas pueden constituir el medio por el cual un ilustrador consigue materializar su idea.

Según el Informe 2013 que realizó el Observatorio de Industrias Creativas sobre el mercado editorial en Argentina y en la Ciudad de Buenos Aires, “muchas de las editoriales más chicas (a veces denominadas ‘independientes’) corren con la experimentación y la edición de los autores noveles locales”. (2013). Además de las editoriales alternativas, otra posibilidad para publicar este tipo de proyectos es la autoedición o la edición de autor.

En cualquier caso, tanto si la publicación se hace de la mano de una editorial independiente o si corre a cargo del ilustrador, es frecuente que sólo se cuente con medios de financiación muy modestos.

Es por eso que la tendencia en auge del crowdfunding o financiación colectiva (mediante la cual un proyecto se financia con pequeños aportes de muchos colaboradores) supone una herramienta a tener en cuenta cuando el ilustrador se plantea (con o sin el respaldo de una editorial) comenzar su emprendimiento.

El sistema de crowdfunding está muy desarrollado en Estados Unidos, donde existe una amplia oferta de sitios web dedicados a conectar emprendedores con posibles donantes.

Latinoamérica importó este modelo de financiación hace menos de cinco años. Actualmente la principal plataforma de crowdfunding es Ideame y se focaliza en proyectos creativos.

Esta investigación pretende analizar la financiación colectiva y explorar qué posibilidades brinda este medio para el caso particular de un proyecto editorial basado en ilustraciones. Con este fin, se plantearon los siguientes objetivos principales:

• Comparar las formas tradicionales de mecenazgo con el crowdfunding a partir del modelo de la plataforma Ideame: mecenazgo por recompensa.

• Conocer el panorama editorial actual en Argentina.

• Identificar las alternativas a la industria editorial disponibles para un ilustrador emergente que desea publicar un libro de ilustraciones.

• Identificar las principales ventajas y desventajas del modelo de crowdfunding para el caso particular del proyecto de ilustración.

• Comparar el rol de una editorial en un proyecto editorial tradicional y en un proyecto financiado mediante crowdfunding.

• Definir el perfil del micromecenas.

• Analizar la importancia del uso de las redes sociales por parte del ilustrador en el éxito de un proyecto de este tipo.

• Determinar las características que debe reunir un proyecto de ilustración para ser viable en el sistema de la financiación colectiva mediante el estudio de casos exitosos en la plataforma Ideame.

El trabajo recopila información sobre crowdfunding, que si bien no concierne específicamente al proyecto que aborda el trabajo, se debe tener en cuenta para lograr que cualquier tipo de campaña de crowdfunding sea exitosa. Además, para extraer datos relacionados con esta propuesta en concreto, se tienen en cuenta fuentes de información primarias como son la observación y el análisis de casos ya existentes de libros de ilustradores publicados en Argentina a través de Ideame, así como la entrevista a la ilustradora argentina Vero Gatti que aporta su experiencia personal.

Basándose en esto, la investigación gira en torno a tres factores que se consideran claves en el éxito del emprendimiento: el proyecto de libro de ilustración, el uso que el ilustrador hace de las redes sociales y la campaña de crowdfunding en sí.

Se plantea como hipótesis que estos tres elementos están interrelacionados de manera que si cualquiera de ellos no se desarrolla adecuadamente, el ilustrador no podrá obtener la financiación deseada para publicar su libro de ilustraciones.

A lo largo del presente trabajo se estudian dichas variables con la intención de determinar el mayor o menor grado de interacción que existe entre ellas. Por esta razón, la investigación es principalmente de tipo descriptivo y correlacional según la clasificación de Dankhe que utiliza R. Hernández Sampieri: “Las investigaciones descriptivas miden o evalúan diversos aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno a investigar” (1991), y los estudios correlacionales determinan si existe o no una relación entre los mismos.

Como resultado se pretende obtener un conjunto de pautas que pueda funcionar como guía para aquel que desee publicar un libro de ilustraciones. Citando el texto de presentación de Ideame “En Latinoamérica, la falta de capital y acceso a financiamiento restringen a miles de creadores a tomar acción y darle vida a sus ideas, proyectos o sueños”. (2014). Por ello, con esta investigación se busca contribuir en la medida en que sea posible a acercar esta nueva herramienta de financiación a ilustradores emergentes, de forma que el abundante talento que posee Latinoamérica, y particularmente Argentina en el campo de la ilustración, pueda explotarse sin la limitación que hasta ahora podía suponer la falta de financiación.

Conclusión

Llegados a este punto, se puede afirmar que la financiación mediante crowdfunding conforma una alternativa muy beneficiosa para la publicación de un libro de ilustraciones si bien requiere mucha planificación y dedicación.

A primera vista, uno de los aspectos más llamativos del sistema es la idea de que democratiza el acceso a la financiación.

Cualquiera puede ser mecenas y cualquiera puede ser emprendedor.

Aunque es cierto que el crowdfunding ha ampliado los canales de financiación, no es un modelo que cualquiera pueda explotar a su favor, al menos no sin haber logrado una fase previa: establecer una audiencia online. La audiencia online se ha revelado a lo largo de esta investigación como un elemento mucho más importante de lo que se consideró en un primer momento. La hipótesis planteaba que el proyecto de libro de ilustración, el uso que el ilustrador hace de las redes sociales y el planteamiento de la campaña de crowdfunding, eran tres variables interrelacionadas de las cuales dependía el éxito de la campaña. Aunque los resultados de la investigación confirman en parte esta idea, la segunda variable se comporta como la más determinante de todas: el ilustrador debe tener sí o sí una audiencia online para empezar a pensar en crowdfunding. A través de la audiencia online se percibe si existe o no una demanda del libro que se querría publicar, se identifica el target, se difunde la campaña de crowdfunding y se generan micromecenas. Hipotéticamente, un pésimo proyecto de libro de ilustración puede salir mediante crowdfunding si existe una comunidad online interesada que lo avale.

De la misma forma, una campaña pobre de crowdfunding podría conseguir sus objetivos con el apoyo incondicional de los seguidores del ilustrador.

Por lo tanto, si esta investigación pudiera llegar efectivamente a ilustradores o estudiantes de ilustración, el mensaje principal sería: comenzar a trabajar en el desarrollo de la audiencia online si no se lo está haciendo. Por más que no se esté interesado en el crowdfunding o en la publicación de un libro, hoy en día, la presencia en las redes sociales es indispensable.

Es una herramienta gratuita para llegar al público que hay que aprovechar. Una vez iniciado, el proceso de conseguir un grupo estable de seguidores es largo y ha de darse de forma natural ya que como reflexiona el experto en marketing digital Juan Merodio, “nadie se une a una red social porque quiere que le vendan algo, sino más bien porque quiere socializar con gente con sus mismos intereses”. (2010). Por eso no hay que forzar la relación con los seguidores, sino compartir el trabajo, los intereses, motivaciones y esperar a que la gente responda. Es probable entonces que la posibilidad del crowdfunding surja naturalmente, como en el caso de Regalitos Semanales.

Por último, hubiera sido sumamente interesante profundizar más en las posibilidades que ofrece este sistema en colaboración con editoriales independientes. Durante la fase de documentación de la investigación, el papel de los editores en el crowdfunding de libros de ilustración resultó ser más importante de lo esperado. Sin embargo, las limitaciones de tiempo y extensión de este trabajo impidieron explorar el crowdfunding desde la perspectiva de editoriales independientes que comienzan a utilizarlo, como Jellyfish Editorial o Wolkowicz Editores.


(Ilustrador + idea) x redes sociales = crowdfunding. Proyectos editoriales de ilustración publicados en Argentina gracias a la financiación colectiv fue publicado de la página 62 a página63 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº63

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