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Hacia una nueva propuesta epistemológica del diseño gráfico

de la Rosa Munar, Juan Alfonso

Actas de Diseño Nº19

Actas de Diseño Nº19

ISSN: 1850-2032

X Encuentro Latinoamericano de Diseño “Diseño en Palermo” VI Congreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño

Año X, Vol. 19, Julio 2015, Buenos Aires, Argentina | 256 páginas

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El episteme o el objeto de reflexión de una disciplina, eslo que define tanto los límites de su hacer, como un puntode vista en particular desde donde se percibe la realidad.Es por esto que intentar definir epistemológicamenteuna disciplina nos permite por lo menos aclarar un seractual y unas perspectivas propuestas para su desarrollohacia el futuro. En el caso del diseño gráfico, viendo lasconstantes discusiones y la velocidad del cambio de losentornos tecnológicos, nos permite colocar una basedesde donde lanzar nuevas ramificaciones sin perder laesencia de la disciplina.Con una mirada inicial podríamos pensar que dichasramificaciones generadas por el desarrollo de nuevastecnologías y medios han jalonado de tal manera a losnuevos diseñadores hacia un nuevo hacer, que se haperdido de vista el origen y el ser mismo de la disciplina.Sin embargo cada vez que un profesional debe enfrentarsea un hacer técnico para el cual no fue preparado se hacenecesario la confrontación con el sentido mismo de ladisciplina y la construcción de nuevas relaciones. Enesencia esta distensión en las posibilidades de hacer delos profesionales del diseño gráfico es lo que ha obligadoa hacer nuevas preguntas en torno al verdadero epistemeque manejamos.Si revisamos el proceso de surgimiento del diseño gráfico(y de las demás disciplinas de diseño) en la sociedad, esposible ver que estas surgen a partir del reconocimientode las posibilidades técnicas humanas, desde la escriturahasta el desarrollo de herramientas (acciones todasligadas no a la disciplina del diseño sino a la acciónhumana de diseñar), lo que hace que podamos entenderlas profesiones de diseño, como profesiones con orígenesclaramente tecnológicosSi nos acercamos a la profunda definición aportada desdela filosofía de la tecnología y reconocemos la misma técnicadesde la mirada ontológica planteada por filósofoscomo Heidegger o Simondón, es posible entender el papeldel diseño en general, en la gestión de las relacioneshumanas con su entorno a través de la transformaciónde los objetos técnicos generados a partir de dichas relaciones.Esto en esencia implica una acción directa sobrelos objetos que hemos construido como humanidad pararelacionarnos con la realidad que nos rodea, ya sea conla intensión de entender y mejorar dichas relaciones o detransformarlas a partir de la modificación de los mismosobjetos que apoyan dicha relación.La reinterpretación de la triada de principios bases de laarquitectura planteada en el siglo primero por Vitrubio(2009) nos permite ver los conceptos no como polos oextremos separados, si no como elementos dentro de unarelación dinámica, que más que obligar a su consideraciónpor el diseñador, hacen parte del mismo ser de laprofesión en la que se haya inmerso. La idea de cambiarel nombre del diseño gráfico a diseño de comunicación,o situarse en los objetos diseñados empieza a hacer aguacuando descubrimos que estas relaciones humanas sonmás complejas y que sus límites son difícilmente definibles.Una casa no está hecha para comunicar, pero dadasu situación entre el mundo simbólico y el físico, esimposible que no proponga a la sociedad cierto nivel decomunicación, de la misma manera una imagen pareceser lo mismo que un mensaje o su contenedor, pero laposibilidad de ésta de ser manipulada o habitada empiezaa hacerse evidente en el mundo de hoy. Es por esto quevale la pena preguntarse si este cuadro, en el que entendemosel diseño a partir de la necesidad básica que pareceestar solucionando, podría reinterpretarse a la luz de lasmodificaciones que la tecnología ha propuesto.Dicho sistema relacional, como todos los sistemas,implica una interrelación directa de cada uno de loselementos que lo conforman, es decir, los procesos detransformación del sistema son cíclicos, un cambio en elentorno social obliga a replantear las relaciones humanasrequeridas para dicho entorno, lo que hace que los objetostécnicos se modifiquen ante estas relaciones y eventualmenteel entorno cultural tenga que volver a modificarse.En el caso de los objetos técnicos de hoy, su cambio hasido tan rápido, que tanto a las relaciones, como al entornose les ha dificultado ponerse al día con los constantescambios. Las transformaciones de los objetos técnicos enla antigüedad tomaban cientos de años para impactar unasociedad, hoy en día en cuestión de meses una tecnologíase dispersa a través de continentes impactando a todaslas sociedades y obligando a su transformación.En la actualidad las disciplinas de diseño, obligadas atrabajar desde estos objetos técnicos, se ven obligadas areplantearse tan rápido como los mismos cambios de latecnología.Al revisar estos nuevos objetos técnicos y las relacionesque se trazan a partir de ellos podemos dilucidar cómo, enparticular la disciplina del diseño gráfico, han ampliadolos horizontes del episteme que maneja. Es clara la necesidaddel diseño gráfico como disciplina de encontrar suslímites, sin embargo, con un objeto de trabajo tan complejocomo la imagen, que ha penetrado profundamentela sociedad contemporánea, modificando casi todas lasacciones humanas de hoy, es difícil trazar un límite alpapel del diseño gráfico en la sociedad.Partiendo de esta definición, es claro para mí, que plantearun episteme basado en la comunicación es, por lomenos, bastante dudoso, cuando las comunicación nose restringe al plano de la imagen y que un abordajedesde esta idea requeriría de profesionales preparadospara abordar los problemas comunicativos de todos losobjetos producidos por el hombre.Pueden existir muchas miradas sobre el diseño gráfico,pero al revisar el origen de la definición de la disciplina loque se puede evidenciar es una profunda relación con losobjetos técnicos, es decir, con aquellos que hemos creadocomo especie con la intención de construir vínculos conla realidad, para entenderla y transformarla, y por qué nocrearla como nueva. Esta mirada implica que el objetodisciplinar de trabajo más allá de la imagen, es la imagencomo objeto técnico (es decir, la imagen construida),resultante de una necesidad humana de relación consu entorno y de un proceso técnico que, en términos dePierre Levy, la actualiza.Mirar al diseño como una disciplina profundamenteligada a la técnica, puede parecer para algunos reduccionistay hasta insultante, creyendo que con esta postura seprivilegia el oficio por encima del pensamiento que se havenido asentando a las orillas de la profesión. Pero cundonos permitimos entender la técnica desde una miradaprofunda de relación humana con el mundo, cuando lavemos como modelo humano de entendimiento y aprehensiónde la realidad, como extensión de nuestro ser, latécnica se vuelve uno de las acciones más profundas derelación del hombre y una disciplina que sea capaz deentender las relaciones que se trazan a través de estos objetosde extensión humana y reconstruirlos, redefinirlos,darles un sentido, diseñarlos… adquiere un gran valor yresponsabilidad dentro de la sociedad.Asumir esta mirada para el caso del diseño gráfico, apartir de las imágenes como objetos técnicos, más allá dereducir la disciplina a sus oficios, nos permite encontraren ésta un episteme de estudio en los objetos que formalizanlas relaciones humanas con el mundo. Estos objetosse encuentran en el medio de un mundo simbólico,interno a los hombres, que los potencializa y un mundofísico, funcional que los actualiza en una acción directaen la vida cotidiana de los hombres. La habilidad humanaque nos permite previsualizar un martillo o una puntade flecha escondidas dentro las potencialidades de unapiedra, nos permite una mirada proyectual del mundo yla transformación consiente del mismo.La potencia del diseño gráfico se haya en la capacidadde actualizar las imágenes que se hayan en este mundosimbólico, virtual, sobre potenciado, interno al hombre yproducirlas con el fin de que medien en las diferentes relacioneshumanas con el mundo. Estas imágenes adquierenun valor especial, no en las manos de su autor, si no enla finalización de su proceso productivo, es decir en lasmanos del usuario final, quien determina la pertinenciay funcionalidad de esa imagen. La capacidad de un diseñadorde dar forma al mundo a través de su habilidad dereinterpretarlo y de entender estas nuevas fracciones demundo (los objetos técnicos que surgen de este proceso,imágenes) es la que lo define como profesional.La mirada desde la gráfica (imágenes producidas o reproducidasa través de un proceso técnico) permite asignaral diseño un episteme propio, alejado de la noción decreador, comunicador o artesano, y definir su objeto detrabajo en la construcción de objetos (imágenes) adecuadospara la formalización de las relaciones del hombrecon la realidad físico/simbólica que le rodea.Esta visión no sólo daría sentido a muchas de las reflexiones,como la realizada por Vitruvio, si no queadicionalmente permite reconstruir los principios quepropuso en una estructura compleja de relación filosóficadel hombre con el mundo, y colocar al diseñador comogestor de esta relación.Una labor del diseñador gráfico situada en las relacioneshumanas a través de imágenes definidas como objetostécnicos obliga a replantear las áreas de acción de la profesión,sobre todo cuando las relaciones contemporáneasse han venido transformando de manera vertiginosa.Necesidades humanas antes equiparadas con los objetostécnicos y cerradas a funciones únicas, como la comunicaciónen las imágenes, la funcionalidad de los objetosindustriales o la habitabilidad del diseño arquitectónico,hoy se hacen difusas ante la potencia de los nuevos medios,y funciones como comunicar, manipular o habitarque eran vistas como problemas de estudio únicos decada disciplina, hoy trascienden de sus objetos técnicos.La imagen, los objetos y los lugares adquieren nuevossignificados para sus usuarios. Los nuevos medios hanpotenciado todo, pero sobre todo a la imagen, haciéndolaposeedora de propiedades que difícilmente se pensó quepodían tener.Las interfaces modernas han cambiado el ser de laimagen, obligando a que la manera en que nos aproximamosa ella cambie, que las disciplinas se acerquen yse entrecrucen generando nuevos espacios de reflexióny obligándolas a replantear su episteme de estudio. Enel caso del diseño gráfico nos permite mirar hacia atráspara ver que desde su origen hay un valor profundo ensu definición sobre la técnica, pero que sólo al abordarlodesde la potencia de los nuevos medios se devela su importanciay la estrecha relación con el ser, con el conocery con el existir. Nuevas relaciones surgen a través de laimagen, y el diseño gráfico se ve obligado a entenderlascon el fin de poder desarrollar nuevos objetos visualesque permitan a sus usuarios relacionarse de maneraadecuada con el mundo.Como los encargados de darle forma a los objetos visualesde relación humana, los diseñadores gráficos se ven obligadosa mantener una mirada holística del mundo y susproblemáticas, desarrollando la habilidad de visualizarlas diferentes facetas productivas, funcionales y simbólicasde cada imagen producida, tanto los antiguos comoen los nuevos medios. De esta manera el profesional deesta disciplina se convierte en un observador activo dela naturaleza humana y todas las condiciones existentesen su manera de habitar el mundo, lo que le permitenconstruir o reformar los puentes de conexión y accióncon el mismo.Las fronteras seguirán ampliándose, pero mientras entendamosnuestro papel como constructores de realidad,como gestores humanos ante su mundo, como responsablesde las experiencias que moldean el ser humano,estaremos en la capacidad de adaptarnos y desarrollarnuevas maneras de entender, producir y transformar larealidad objetual y a su vez la esencia de nuestro ser.

Referencias bibliográficas

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Abstract:

The action of graphic design has expanded as new mediahas brought new ways of being in the image, this forces us to question the validity of the proposed episteme of our discipline and thinkabout new possibilities that arise with new means.

Key words:

Epistemology - Graphic Design - Image - Media - NewsTechnologies.

Resumo:

A ação do design gráfico ampliou-se à medida que osnovos meios têm proposto novas maneiras de ser da imagem, istonos obriga a nos perguntar a validade das propostas de episteme denossa disciplina e refletir sobre as novas possibilidades que surgemcom os novos meios.

Palavras chave:

Epistemologia - Design Gráfico - Imagem - Médios- Novas Tecnologias.(*) Juan Alfonso de la Rosa Munar. Diseñador Gráfico de la UniversidadNacional de Colombia, Especialista y Master en Diseñode Multimedia se ha desempeñado laboralmente como diseñador,ilustrador y director de arte de varias agencias y compañías dediseño en Colombia y EEUU. En la actualidad es profesor del áreade multimedia del programa de diseño gráfico de la UniversidadNacional de Colombia y director de la Escuela de Diseño Gráfico enla misma Universidad.


Hacia una nueva propuesta epistemológica del diseño gráfico fue publicado de la página 153 a página156 en Actas de Diseño Nº19

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