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Cultura popular y perspectiva de género (Primer Premio)

Alalu, Sheila; Kusnier, Camila; Widuczynski, Irina

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº66

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº66

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Ganadores

Año XII, Vol. 66, Julio 2015, Buenos Aires, Argentina | 67 páginas

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Introducción
El programa de Marcelo Tinelli es actualmente, conocido en toda la República Argentina y tiene importante repercusión en otros países de Latinoamérica. Podría decirse que ejerce considerable influencia en la cultura popular actual, instalándose en el sentido común y reinventándose en las últimas temporadas, utilizando como mecanismo los cambios en la estructura del programa sobre el género y la figura de la mujer.
El objetivo de este trabajo, es analizar los cambios producidos en Showmatch en las últimas temporadas, en cuanto a la perspectiva de género, teniendo en cuenta la influencia de los medios de comunicación en la problemática de la discriminación de género y la imagen de la mujer como objeto sexual.
Para llevar a cabo la investigación, se analizarán diferentes fuentes tales como Stuart Hall “Notas sobre la deconstrucción de <lo popular>”, del cual se tomarán en cuenta las discusiones sobre cultura popular y subcultura, analizando su relación con la noción de hegemonía y relacionando estos conceptos con el de “Imaginario Social”, para lo cual se tomará el texto de Esther Díaz: “¿Qué es el imaginario social?”, enfatizando cómo este último afecta las decisiones y los gustos de las personas y cómo se instalan figuras como Marcelo Tinelli en el mismo.
A su vez, se consultarán textos periodísticos de sitios online de periódicos con diferentes perspectivas editoriales como La Nación y Página 12 además de los portales de noticias Infobae y Notas. También se consultarán páginas de Internet de instituciones sociales como el INADI (Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo) y FALGBT (Federación Argentina de Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales). Estas páginas servirán para obtener información teórica y concreta acerca de los temas tratados.

Conclusión
Para concluir con el trabajo de investigación se podrá decir que los conceptos analizados anteriormente están íntimamente relacionados el uno con el otro y, a su vez, pueden aplicarse al tema investigado.
Según S. Hall, el significado más racional de aquello que se califica como popular, es: “…cosas que se califican de populares porque masas de personas las escuchan, las compran, las leen, las consumen y parecen disfrutarlas al máximo’’ (S. Hall, 1984:4)
La cultura popular se construye por aquellas cosas a las que la sociedad les da sentido. Asimismo, este concepto está ligado con el de imaginario social que permite explicar por qué algunos símbolos o figuras sociales ejercen más poder o influencia en los demás.
Estos conceptos, a su vez, son aplicables al programa de Marcelo Tinelli, tema que se tomará para analizar en el trabajo de investigación. El concepto de cultura popular responde a los parámetros del programa analizado, ya que es uno de los que más consumidos de la TV de aire en Argentina, desde hace ya casi una década. Independientemente de las numerosas críticas y denuncias que ha recibido a lo largo de su transmisión, el mismo se ha podido mantener en la cima del rating año tras año, indiscutiblemente, se ha ganado un lugar en el imaginario social. Es importante destacar que el imaginario social responde a la época histórica por lo cual no es solamente Marcelo Tinelli quien se ha ganado este lugar, sino que todo lo que el mismo representa.
En cuanto a la cosificación de la mujer, el programa ha sabido adaptarse a las épocas históricas para satisfacer al público.
En un primer momento, se utilizaba marcadamente a la mujer como una herramienta de publicidad y entretenimiento para los hombres. Conforme las épocas fueron cambiando y esta práctica comenzó a generar algún rechazo, el programa alivianó el peso de la excesiva sexualización, se sigue inferiorizando a la mujer pero de una manera menos perceptible para el público.
En cuanto a la inclusión de las personas LGBT al programa, el mismo se vale del imaginario social instalado actualmente.
Hoy en día, a la luz de la aprobación de diversas leyes de equiparación de género, se fomenta la aceptación de los diversos géneros y se repudia a aquellos que los discriminan. Es por esto, que el programa ha decidido incluir personas tanto gays como transexuales para poder reinstalarse en el sentido común con la idea de que este es un programa solidario que no hace diferencias en cuanto a las figuras que contrata.
Todos los conceptos analizados en este trabajo son sumamente importantes para entender cómo funciona nuestra
sociedad en cada momento histórico. Los mismos podrían aplicarse y analizarse a una gran cantidad de temas. Sin embargo, es pertinente relacionar los mismos con el programa de Marcelo Tinelli ya que este, desde hace muchos años, logra estar presente en el imaginario social de los argentinos y forma parte de la cultura popular. Abstrayéndonos de los pensamientos individuales que se tienen sobre el mismo se ha podido analizar el por qué de este fenómeno a partir de los conceptos teóricos revisados en la materia.


Cultura popular y perspectiva de género (Primer Premio) fue publicado de la página 43 a página44 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº66

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