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Diseño de nuevas aplicaciones móviles

Albala, Joel Sebastian

(Relaciones Públicas I. Docente: Manuel Montaner Rodríguez) - Primer premio

Escritos en la Facultad Nº123

Escritos en la Facultad Nº123

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año XII, Vol. 123, Noviembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 106 páginas

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Resumen: Las redes sociales han supuesto un nuevo desafío para las marcas convirtiéndose en una nueva plataforma para transmitir información y comunicar acerca de los productos de la compañía. 

Las redes han llegado no sólo a funcionar como una herramienta social, sino como una herramienta del marketing empresarial, estableciendo un contacto más personalizado con los usuarios. 
En este ensayo se expone la idea acerca de una nueva red social en la que tanto usuarios como marcas pueden salir directamente beneficiados. Una idea acerca una nueva herramienta que ayuda al posicionamiento de las marcas y a su contacto con sus clientes.

Palabras clave: redes sociales - red social – usuarios – clientes – comunicación – Internet – beneficio – video – publicidad – anuncio – aplicación.

¿Qué es una Red Social? 
Según la página web aprenderinternet.about.com, una red social son comunidades virtuales donde sus usuarios interactúan con personas de todo el mundo con quienes encuentran gustos o intereses en común. Funcionan como una plataforma de comunicaciones que permite conectar gente que se conoce o que desea conocerse, y que les permite centralizar recursos, como fotos y vídeos, en un lugar fácil de acceder y administrado por los usuarios mismos. 
Dado que las redes sociales son de fácil acceso a quienes cuentan con una conexión a Internet, surgen los programas de mercadotecnia en redes sociales. Estos programas básicamente tienen como objetivo crear contenido que además de atraer la atención de la gente también la incite a compartir dicho contenido.

¿Qué es ADVI? 
De las palabras en inglés Advertisement y Videojuntamos, tomando las dos primeras letras de cada palabra, creamos las siglas ADVI, una idea sobre una nueva red social focalizada especialmente en videos.

¿Cómo funciona? 
ADVI podrá ser utilizada tanto en ordenadores como eniOS y ANDROID como sistemas operativos para dispositivos móviles. La red social ofrecerá dos tipos de paquetes a sus usuarios:

Paquete Brand 
Destinado para el uso de las marcas u organizaciones que ofrezcan un producto. 
Este paquete consistirá en subir los anuncios audiovisuales a la red social, con un límite de hasta tres minutos de duración, y posteriormente, se mostrarán todos aquellos productos de la marca que aparecieron en dicho anuncio, incluyendo el precio, valoraciones y local en que se encuentran disponibles. A su vez se añadirán los distintos colores de los productos que se ofrecen y una opción de Añadir a carrito para poder realizar la compra desde cualquier lugar y en cualquier momento. 
Por otro lado, los anuncios audiovisuales podrán ser marcados y guardados como favoritos para guardar en una lista aquellos productos que hayan sido de gusto por el usuario y/o consumidor, y se incluirá una opción de indicador. Dicha opción indicará durante el video los productos que se ofrecen con el fin de que con un solo click se muestre específicamente dicho producto mientras se visualiza el video. 
Independientemente del producto protagonista, es decir, del que se quiere ofrecer principalmente, la aplicación facilita más información al usuario mostrándole los distintos productos que también aparecen en el anuncio, su precio y localización en caso de que sea de su gusto.

Beneficios de la marca con ADVI:
Mayor presencia
Ventaja competitiva
Dirigirse al público deseado de manera más directa: jóvenes que utilizan diariamente las redes sociales
Ofrecer productos las 24 horas
Mostrar los productos en secuencias
Fortalecer vínculo con los clientes
Identificar nuevas oportunidades de negocio
Obtener información relevante para posteriores análisis
Mejorar posicionamiento
Presentar un nuevo tipo de experiencia al usuario/consumidor que le atraiga
Este tipo de paquete, paquete Brand, no será gratuito y estará disponible para cualquier marca que quiera promocionar sus productos. Para ello, deberá de rellenar un formulario disponible en la app con los datos necesarios para cerciorarnos que son la marca oficial. A su vez, sus publicaciones serán estudiadas para corroborar que cumplen con todos los términos y condiciones así como respetar el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria por el CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria).

Paquete usuario 
Destinado al uso de los usuarios y/o consumidores. A diferencia del otro paquete, este será totalmente gratuito. 
Mediante esta opción, lo usuarios podrán visualizar los anuncios y productos de las marcas, realizar compras mediante la app y acercarse a las marcas 
A su vez, podrán realizar videos y subirlos a la red social utilizando la opción del indicador para favorecer a la marca que ellos deseen. De esta manera, se podrá mostrar un ranking de las marcas con mayor número de indicadores en videos. Con esto, se intentará que la marca ofrezca algún tipo de descuento o promoción a aquellos usuarios que lo indiquen en sus videos. Los videos que suban los usuarios serán estudiados y visualizados por ADVI de manera que aquellos videos que no sean coherentes o negativos de alguna manera a cualquier marca, serán eliminados. Como en la mayoría de las redes sociales, se incluirá una zona de comentarios donde usuarios y empresas puedan comentar, preguntar, exponer ideas, etc. 
En la aplicación se creará una ventana que llevará directamente a las posibles promociones u ofertas que ofrezcan las marcas como agradecimiento por indicarlos en los videos. 
Dentro de cada descuento se indican los términos, tales como: 
Fecha de finalización de descuento 
Locales de uso de descuento 
Productos en los que son válidos los descuentos

Beneficios de los usuarios con ADVI:
Conseguir descuentos en productos de las marcas
Una mayor conexión con las marcas
Comodidad al comprar productos
Facilidad a la hora de visualizar el producto en secuencias y adquirirlo en breves pasos

ADVI y el poder de las redes sociales 
El gran crecimiento de Internet y las redes sociales han introducido cambios en las reglas de la corporativa. Hasta entonces, las empresas siempre dominaron la comunicación con sus consumidores, decidían en qué momento comunicarse, qué querían comunicar y cómo iban a hacerlo. A día de hoy, las redes sociales han introducido un giro de 90º a esta situación. Los consumidores de hoy en día tienen más poder, pueden compartir sus experiencias y opiniones con las marcas y empresas dando lugar a la posibilidad de poder afectar en las expectativas de otros usuarios.
ADVI no sólo ofrece a los usuarios una nueva red social en la cual compartir sus vivencias, conocer los nuevos productos de sus marcas favoritas o realizar una compra segura en comodidad. ADVI ofrece a las marcas encontrar a sus consumidores de manera más eficiente, poder comunicarse con el consumidor final. Supone un bajo costo para llegar a una gran cantidad de público objetivo. Con ADVI se consigue que el cliente compre productos y viva la experiencia de la marca. Las redes sociales no son una moda pasajera, ADVI se sube a este tren para ofrecer algo nuevo a la sociedad y proporcionar a las marcas una nueva plataforma donde comunicarse.

Referencias bibliográficas 
Castro, L. (6 de marzo de 2016) ¿Qué es una Red Social? About en español. Recuperado de http://aprenderinternet. about.com/od/RedesSociales/g/Que-Es-Una-Red-Social. htm


Diseño de nuevas aplicaciones móviles fue publicado de la página 70 a página72 en Escritos en la Facultad Nº123

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