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La moda como forma de expresión de la propia identidad (Segundo premio)

Alfaro, Rocío Margarita

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

El siguiente trabajo busca ser una herramienta para comprender cómo la moda se convierte en una forma de expresión de la personalidad y cómo las marcas de ropa hacen uso de las campañas publicitarias para que sus consumidoras se identifiquen con ésta y encuentren su personalidad.  Comencé este trabajo final ya que sentía que podía identificar la personalidad de las personas o darme cuenta qué estilo tenían o qué marca de ropa usaban solo mirando lo que tenían puesto. Adjudicarle a cada persona un estilo es parte de un juicio personal de cada uno y algo que hacemos cotidianamente; lo que me interesaba analizar era cómo las marcas de ropa hacían notar ese juicio, marcando su estilo y buscando la identificación de sus consumidoras potenciales en las campa- ñas publicitarias o de colecciones de sus marcas.  Para un mejor análisis segmenté las distintas personalidades en tres estilos diferentes: rockero y dark, vanguardista y por último clásico pero funcional. Estos tres estilos los identifiqué en tres marcas argentinas muy conocidas donde se nota fuertemente la fidelidad con cada estilo en particular. 

Luego de definir mi hipótesis principal utilicé las entrevistas a diferentes personas con diferentes estilos para ir juntando datos y recolectando información, así también utilicé el método de observación en las campañas de cada marca y en sus respectivos locales o puntos de venta. Las hipótesis secundarias y la definición de varios problemas me sirvieron para poder investigar profundamente y para desarrollar el trabajo de una manera más organizada. 

Conclusión 

Luego del análisis de observación de campañas publicitarias pude afirmar la hipótesis principal:  En las campañas publicitarias las marcas de indumentaria utilizan el mecanismo de pertenencia y de identificación con la marca para captar la atención de sus clientas.  Al observar cada campaña de cada una de las marcas de ropa seleccionadas se ve la presencia y el uso del concepto planteado por cada una de ellas, con sus diferencias notables: el estilo, el uso del diseño tanto de ropa como gráfico y principalmente la identificación de la campaña con el target al que apunta. Generar pertenencia e identificación para captar al cliente se ve en las modelos que se usan, los lugares donde se llevan a cabo las campañas, los agregados que usan ya sean accesorios u objetos que identifican y en los usos del color que le dan personalidad a la campaña; lo que se quiere decir, es que se utiliza un código que se mantiene a lo largo de las campañas pero que es diferente en cada marca de ropa elegida para analizar. Este código se complementa con la imagen que la marca quiere dar, es uno de los factores más importantes ya que está presente tanto en las campañas publicitarias como en la apariencia de los locales; lo que significa que se lleva a cabo la estrategia de identificación marcacliente al máximo. La fidelidad de marca es la que ayuda a generar ese lazo único con el cliente y la marca. La fidelidad está relacionada con la experiencia de uso de consumidor, situación que si es satisfactoria ayudará a que se repita la compra y a la preferencia de la marca. Además se comprobó que otros elementos a los que está ligada son el posicionamiento y la personalidad de la marca. Obtener la lealtad de los clientes forma parte de unos de los principales objetivos del posicionamiento. 

La hipótesis se pudo comprobar sosteniendo que la publicidad cumple un rol fundamentalmente difusor del mensaje. Posibilita el ingreso y difusión de diferentes pautas y valores sociales y gracias a éstos se logra su aceptación para ser imitados. Hacer circular y mostrar estilos de vida altamente deseables e imitables, tanto como modelos a seguir, estilo de mujeres y en conjunto la ropa que usan funciona ya que de esta manera los diferentes grupos y estratos sociales (incluidos los targets a los que las marcas apuntan) consumen estas marcas e intentan construir a la vez una identidad propia que se encuentra o no en la propuesta que ésta ofrece. Esta búsqueda de identidad tan mencionada a lo largo de la investigación se facilita con el uso de la comunicación en las campañas publicitarias.


La moda como forma de expresión de la propia identidad (Segundo premio) fue publicado de la página 59 a página59 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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