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Publicidad interactiva en la web.

López Arce, Andrés

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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En las comunicaciones virtuales aparece un nuevo receptor,
el “online” (usuario) el cual no se limita a recibir un mensaje,
sino que es capaz de manipular o experimentar distintas situaciones
virtualmente creadas, esto quiere decir que el usuario,
se relaciona mucho más con el mensaje que está recibiendo,
dejando a un lado su rol de simple receptor estático, que
cumplía en frente de los medios tradicionales.
Toda esta interacción instantánea que se realiza entre usuario
y computador, es un valor agregado más para el nuevo
medio, es que la interactividad es una herramienta más que
proporciona la web al momento de anunciar y hay que sacar
el mejor provecho de la misma.
La interactividad no sólo permite a los usuarios manejar
según sus deseos o necesidades, el acceso al sin número de
contenidos que existe en la web, sino que además el internauta
se transforma en un ente participativo al momento que aporta
opiniones, datos, vivencias y diversos flujos de información,
a través de foros, Chat e incluso mediante ciertas estrategias
publicitarias que permiten que el usuario se sienta parte de
una marca o de un producto.
Es así como todos deben percibir el nuevo medio y en especial
los comunicadores, como un universo lleno de oportunidades
para innovar, “crear” en el ámbito publicitario, implantando
nuevos formatos que permitan anunciar productos o servicios
de maneras mucho más atractivas, para que los usuarios se sientan
seducidos al momento de recibir un mensaje persuasivo.
No hay que olvidar que el papel del receptor ya no es el
mismo, en este tipo de comunicación ordenador-usuario, por
esto, la publicidad tiene que convertir a la interactividad en
su nueva herramienta para vender de una forma efectiva, bajo
esta nueva perspectiva el consumidor dejó su función de ente
pasivo, ahora tiene que formar parte del aviso.
Todas las aplicaciones y posibilidades que nacen en este nuevo
tipo de comunicación online, son cada vez más ilimitadas y se
desarrollan en una plataforma digital que parece no permitir
restricciones al momento de innovar, los avisos van desde
los típicos banners estáticos, a sites mucho más complejos,
especialmente desarrollados para mostrar de una manera
interactiva un producto.
Los comunicadores en el campo web, han incorporado y desarrollado
estrategias propias del medio, como el advertainment,
advergaming, e-mail marketing, hotsites, el marketing viral en
línea, que se han convertido en técnicas totalmente eficaces al
momento de comunicar, con sus funciones y sus principales
virtudes como recursos interactivos.


Publicidad interactiva en la web. fue publicado de la página 35 a página36 en Escritos en la Facultad Nº38

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