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El stand como lugar de experiencia de marketing

Moure Pérez, Alejandro

Escritos en la Facultad Nº42

Escritos en la Facultad Nº42

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición IV. Inicio 8 de Mayo de 2008

Año IV, Vol. 42, Mayo 2008, Buenos Aires, Argentina | 34 páginas

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En una época en que el discurso publicitario no vende productos,
sino estilos de vida, y busca transmitir toda la cargasimbólica de la marca, el stand como una pieza publicitaria
debe vincularse a esto. Actualmente en los Stands esto no
ocurre, ya que no es una representación donde se vivencie el
discurso dado desde la publicidad. Los stands son puramente
para exhibición de productos o sino lugares para probar
productos, y su morfología parecería ser una representación
en 3 dimensiones de la imagen corporativa, pero en cuanto
a concepto están completamente desligados del discurso
publicitario.
Se plantea el stand como un lugar donde se desarrollan actividades
con contenido de marca, utilizando realmente la carga
simbólica/social que poseen éstas, dejando de lado su papel
de simple exhibición de productos y volviéndolos lugares mas
de vivencia de conceptos. Para esto analizaremos primero la
situación actual de la publicidad y la pertinencia del stand
dentro de esta, segundo el papel que cumple el diseñador, en
cuanto a la manera de transformar el discurso publicitario en
piezas de diseño y por ultimo nos adentraremos en el consumidor
moderno, analizando sus motivadores de compra y los
lugares de consumo.
Habiendo hecho este análisis desde las perspectivas planteadas,
el trabajo se centrará en vislumbrar la relación que
existe entre el stand y la instalación artística, como espacios
intervenidos temporalmente para generar experiencias en
los visitantes y transmitir conceptos, para esto analizaremos
el concepto de experiencia desde la psicología, definiendo
su papel dentro del sistema, para pasar después a plantear
como se crean las experiencias y que papel pueden jugar las
nuevas tecnologías dentro del stand al igual que lo juegan en
las instalaciones artísticas (instalaciones multimedia).
Teniendo esta base se generará un modelo de diseño de stands
para ferias y exposiciones comerciales, que estén enfocados a
ser espacios donde se desarrollen actividades con contenidos
de marca que interesen a los visitantes, para generar en estos
una experiencia que además de calar en sus sentidos cale en
sus sentimientos. Para esto analizaremos 3 casos de marcas
importantes, en los cuales se compara su presencia en una feria
comercial en contraposición con su campaña publicitaria y
las piezas de esta, al igual que con su concepto como marca.
Al llegar a conclusiones de estos 3 casos se desarrollará el
modelo, el cual se aplicará en uno de los casos seleccionados,
llegando a un posible acercamiento de stand como lugar de
experiencia de marca.


El stand como lugar de experiencia de marketing fue publicado de la página 24 a página25 en Escritos en la Facultad Nº42

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