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El Cool-Branding. La creación de valor a partir del Cool – Branding

Mac Duff, María Victoria

Escritos en la Facultad Nº49

Escritos en la Facultad Nº49

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición IX: 17 de diciembre de 2008 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio / Octubre 2008

Año IV, Vol. 49, Diciembre 2008, Buenos Aires, Argentina | 60 páginas

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El Proyecto de Graduación desarrolla el innovador concepto
de Cool-Branding, buscando su inserción dentro del planeamiento
y las estrategias de branding como una nueva propuesta
generadora de valor. Este nuevo término, nace en respuesta a
la creciente competencia en el mercado de las comunicaciones
y de la necesidad de diferenciación por parte de las compañías,
quienes se encuentran en la continua búsqueda de una relación
más personal y de fidelidad con sus consumidores, siendo
esta una nueva modalidad en publicidad que engloba formas
no tradicionales de comunicación apuntadas a las relaciones
emocionales entre las marcas y los individuos.
En la primera parte del trabajo se define el concepto de Cool-
Branding, junto con un análisis de los orígenes de lo cool
como el núcleo principal de esta estrategia. Se describen las
bases que hacen al nacimiento de esta propuesta, como los
cambios socioculturales, las nuevas tendencias en comunicación
y los nuevos perfiles de los consumidores actuales, las
transformaciones en las necesidades de los individuos y sus
nuevas expectativas en las funcionalidades de los productos
o servicios que consumen marcando el paso de las compras
racionales hacia las compras emocionales; por último, se
analizan los cambios en los mercados y los redireccionamientos
en los objetivos de las compañías de la mano de nuevas
necesidades de comunicación como consecuencia de una
saturación de mensajes publicitarios y el descreimiento por
parte de los consumidores en los mismos.
En una segunda etapa se describen los conceptos de branding
y las leyes que lo representan junto con la personalidad e
identidad de las marcas. Se analizan también las nuevas tendencias
en las acciones de marca, las formas que eligen para
comunicarse y los vehículos que utilizan.
En la última instancia del proyecto se habla del cambio en
las estrategias publicitarias, haciendo un mapa comparativo
entre la publicidad de antes y la actual permitiendo exponer las
nuevas formas de marketing y la construcción de los nuevos
mensajes publicitarios.
Conceptos como marketing de la experiencia, del entretenimiento,
el marketing viral y las acciones de guerrilla;
el sponsoreo, el Internet, entre otros se presentan como
diferentes soportes para la construcción de las estrategias de
Cool-Branding explicando sus características funcionales
por medio de ejemplos actuales y describiendo un posible
escenario para el éxito de su inserción.
Finalmente en base a todo lo desarrollado y expuesto a lo
largo de este Proyecto de Graduación queda demostrada la
posible efectividad de las estrategias de Cool-Branding como
herramientas complementarias a las acciones de branding, que
logran sumar elementos para satisfacer las nuevas necesidades
que tienen en la actualidad las marcas como así también las
agencias de publicidad, a la hora de lograr relaciones más
emocionales y leales con sus consumidores.


El Cool-Branding. La creación de valor a partir del Cool – Branding fue publicado de la página 32 a página33 en Escritos en la Facultad Nº49

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