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Figuraciones del cuerpo femenino en el siglo XXI. Propuesta de un cuerpo descarnalizado en la comunicación visual de productos light.

Herrera Ramos, Claudia del Carmen

Escritos en la Facultad Nº52

Escritos en la Facultad Nº52

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición V. Inicio 7 de Mayo de 2009. Contenidos y Procedimientos Metodológicos en las Tesis de Maestría.

Año V, Vol. 52, Mayo 2009, Buenos Aires, Argentina | 36 páginas

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¿Qué ha llevado a las sociedades contemporáneas a intensificar
la preocupación del cuerpo y colocarlo como uno de los
elementos centrales en la vida de las personas?
A lo largo de la historia, el concepto del cuerpo era y es la
clave cultural y social; el cuerpo para cada sociedad, además
de un hecho biológico, es un territorio cargado de representaciones
en donde permanentemente se construye y reconstruye
imágenes culturales, donde se elabora un mundo simbólico,
del significado y del sentido, en donde se deja notar el espacio
y el tiempo, y en donde se proyectan señales de identidad y
de alteridad.
Igualmente recordemos que el concepto de cuerpo siempre se
ha elaborado en relación a su contexto geográfico, es decir;
que toda sociedad tiene idea del cuerpo social e individual
tomando en cuenta su contexto. De este modo; el cuerpo es
entendido como elemento simbólico, como un poderoso vehículo
de significaciones sociales y como participante activo en
el mundo y, por tanto, con poder para reelaborar la realidad.
Si comprendemos al cuerpo como un símbolo de la cultura y de
la sociedad en donde nos hallamos inmersos, pensar y entender
a éste nos aproxima a la comprensión del mundo que nos envuelve,
a la realidad simbólica que junto con la pura carnalidad
forma parte de nuestro ser, dándole a la materia sentido.
Habiendo definido al cuerpo como una entidad de composición
compleja, de materialidad concreta pero definición
elusiva y tomando en cuenta lo dicho anteriormente, nos queda
preguntarnos ¿cuáles son los arquetipos de belleza en la sociedad
actual?, ¿qué nos muestran los medios de comunicación
como estereotipos corporales sociales y en qué forma influyen
en nuestras vidas?, ¿cuáles son las imágenes corporales que
flotan alrededor de nosotros en las sociedades industriales
de consumo de masas? Tener una mirada sobre nosotros
mismos, nuestras perspectivas acerca de nuestros cuerpos, de
los estereotipos, ideologías y sueños que nos guían; pensar
de un modo crítico en las imágenes corporales que presenta
el mundo mediático, las nuevas rutinas corporales y prácticas
médicas de embellecimiento, la moda y nuevas tendencias
nos permite darnos cuenta de los procesos modernos al que
el cuerpo se ve expuesto.
Hoy en día vivimos en una realidad determinada por la compulsión
al consumo, la globalización y el avance tecnológico,
donde la vida es el triunfo de los mass-media y en la que el
cuerpo cada día se vuelve culturalmente más híbrido; entramos
en un proceso de desencarnación del cuerpo donde la mutabilidad
es lo que se busca y ser “libres” para diseñar nuestro
cuerpo es lo que se vende. ¿Será que realmente lo somos o
llegaremos a serlo? ¿De qué libertad hablamos cuando somos
regidos e influenciados por el mundo mediático?
Cuando miramos la televisión, cuando escuchamos la radio,
cuando vemos el diario y hasta cuando caminamos por la
calle vamos recibiendo miles de mensajes a través de nuestros
sentidos. Dichos mensajes connotan un significado global
cuyo carácter general se ve asociado a la cultura e ideología
de determinada sociedad. El tema principal a abordar en la
presente investigación nos acerca a un análisis del mundo
semiótico posible de las imágenes visuales; o mejor dicho,
de la representación del cuerpo e interpretación de la imagen
visual corporal femenina presente en la comunicación gráfica
de los productos alimenticios light.
Aunque todos veamos la misma imagen, cada uno ve algo
distinto y lo interpreta de diferente forma. Sin embargo; el
discurso social que presenta la cultura mediática sobre la
representación del cuerpo también ejerce gran influencia
en nuestra interpretación de lo corporal. “La comunicación
como producción-intercambio y consumo de mercancías, de
mensajes que son signos, se ha ido sofisticando y se ha ido
convirtiendo, en lo visual y virtual, en producción-intercambio
y consumo de cuerpos”. (Rossi-Landi, 1994)
En base a todo lo mencionado hemos de presentar la siguiente
hipótesis a ser corroborada: proponer un cuerpo
descarnalizado como efecto de sentido en el discurso social
de la cultura light, permite a la mujer jugar con la polisemia
de la imagen corporal para que cada una proyecte su propio
modelo de belleza, posibilitando un éxito de este mercado.
De esta forma y para el planteamiento y desarrollo de nuestra
investigación, veremos al cuerpo como un objeto semiótico
cargado de signos en el que se construyen y emiten diversos
y muy variados mensajes.


Figuraciones del cuerpo femenino en el siglo XXI. Propuesta de un cuerpo descarnalizado en la comunicación visual de productos light. fue publicado de la página 20 a página20 en Escritos en la Facultad Nº52

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