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Los productos básicos, un nicho en el mercado local

Kupchik, Estefanía Ximena

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El proyecto de grado, que se inscribe en la categoría de Proyecto
Profesional, se propone demostrar, que el espacio de los
productos básicos en indumentaria merece ser considerado un
nicho de mercado que ocupa un lugar importante en la mente
de los consumidores.
El PG plantea en su desarrollo que pese a la indiscutible presencia
de los productos básicos como parte de la colección
de algunas marcas de indumentaria locales, no constituyen
todavía una línea claramente diferenciada dentro de la oferta
global de la marca. Es decir, no se toma en cuenta a los productos
básicos como una categoría similar a los zapatos, los
jeans, las camisas, o los abrigos.

Utilizando como herramienta un relevamiento de campo,
se determina en el trabajo que a partir de los productos que
ofrece en la actualidad el mercado textil nacional, se puede
identificar un público que requiere de productos básicos. En
el año 2007, la mayoría de las marcas de indumentaria intenta
incluir algunos productos básicos dentro de su oferta pero
sin llegar a desarrollar una línea clara y notoria dentro de su
cartera de productos.
En consecuencia, el mercado ofrece algunos destellos de productos
básicos algo dispersos que no se identifican como una
línea fuerte y sólida. Las marcas, se concentran principalmente
en innovar a partir del diseño y la exclusividad y dejan de lado
la línea básica como un espacio a explotar, tratándola como
un grupo de productos “que hay que tener” sin necesidad de
generar una estrategia específica de producto.
Tomando como punto de partida esta necesidad real del
mercado, se presenta como propuesta de diseño la creación
de una línea de básicos que sea clara, concreta, sólida, esté
pensada desde el uso del básico y responda a las necesidades
de las consumidoras.


Asimismo, el proyecto propone añadir un valor agregado a las
prendas partir de la reivindicación del color como variedad, no
como un matiz, sino como una diferencia concreta entre una
prenda y otra; entendiendo que si bien el modelo de una remera
puede ser el mismo, si es blanca o es celeste no es la misma
remera. El color no es la forma en la cual la misma prenda va
variando sino que el color es la variación propiamente dicha.
El paso del blanco al naranja o del naranja al turquesa tiene
una carga de situación muy importante y es por esto uno de
los ejes de esta iniciativa.
Se concluye de esta forma, que el básico pasará a convertirse
en una línea dentro de la oferta de las marcas de indumentaria
y tendrá un espacio de vital importancia dentro del local y en
relación con el resto de los productos; destacándose de forma
propia, utilizando un lenguaje propio, un código diferente y
quizás, mostrando excepciones de tono y color dentro de una
colección aparentemente uniforme.


Los productos básicos, un nicho en el mercado local fue publicado de la página 39 a página40 en Escritos en la Facultad Nº54

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