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La comunicación Publicitaria en el Tenis. Los tenistas como productos y celebridades

Rodríguez, María Laura

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El presente Proyecto de Graduación –enmarcado en la categoría
investigación– plantea como eje temático la comunicación
publicitaria en el tenis analizando a los tenistas en su rol de
productos publicitarios y celebridades.
El punto de partida de la propuesta consiste en la presentación
de todos los aspectos, factores, elementos y actores que permiten
analizar y establecer luego las relaciones que determinan
el tema de estudio. De esta manera, luego de presentar al tenis
a través de la exposición de sus características, se ejemplifica
mediante casos particulares las formas de vinculación de las
marcas con dicho deporte. Por último y con la suma de ambas
partes, se analiza la actual relación entre las empresas y el tenis
y su incidencia de los medios de comunicación.
Como punto relevante se destaca el contexto en el cual se
desarrolla actualmente el tenis explicando las razones por las
cuales es considerado como un deporte-espectáculo calificativo
que lo categoriza no sólo como una actividad recreativa
sino también como un generador de vínculos en los que participan
los medios, las empresas y los protagonistas.
A su vez se plantea la incidencia ejercida por los medios de
comunicación y las empresas que determinaron el establecimiento
de nuevas reglas de juego consolidándolo como
generador de negocios.
Si bien el tenis siempre fue conocido como un deporte de elite,
su marcado crecimiento y el surgimiento de grandes talentos,
ha logrado exaltar los torneos y despertar el interés de diversos
públicos. De este modo, mientras empresas de diferentes rubros
ven en este cambio una nueva posibilidad de mostrarse, otras
–tradicionalmente vinculadas con el público consumidor de
marcas de lujo- aplican sus estrategias publicitarias y encuentran
un medio efectivo para promocionarse y acceder al target
de interés a través de nuevas formas de diferenciación.
La propuesta desarrollada se organiza en tres capítulos de la
siguiente manera:
En el primer capítulo se realiza una investigación enfocada
a los aspectos deportivos a través de la presentación y
explicación de sus características, aspectos generales y los
diferentes actores que lo constituyen y permiten su desarrollo
día a día.

En el segundo capítulo se aborda un primer acercamiento al
tema de estudio a partir del concepto de marca y luego de
esponsoreo, ya que esta técnica es el principal vínculo entre
las empresas y este deporte. Tomando como referencias sus
circuitos y torneos, se realizó un profundo análisis de marcas
para poder interpretar las razones o características comunes
que las empresas tienen en cuenta para elegir este deporte
como medio publicitario.
En el tercer capítulo con toda la información expuesta, se plantea
el tema central tomando como punto de partida al deporte
espectáculo como contexto en el que se desarrolla el tenis, la
publicidad en el deporte en sus diferentes manifestaciones y
el rol de los medios de comunicación, para luego desarrollar
el mundo tenis, como objetivo publicitario.


La comunicación Publicitaria en el Tenis. Los tenistas como productos y celebridades fue publicado de la página 52 a página53 en Escritos en la Facultad Nº54

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