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RSE: ¿Cuestión de imagen o compromiso honesto?

Balassanian, Yamila

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
Ensayo y aborda en su desarrollo la problemática de la RSE,
su entorno y la relación que dichas acciones tienen con la
imagen, la comunicación y la reputación de la empresa que
conlleva estas prácticas. Como objetivo principal, el trabajo
se propone verificar si las acciones de RSE, son llevadas a
cabo por un compromiso verídico con la sociedad o si es un
medio para fomentar una imagen positiva de las empresas
que la implementan.
En los últimos años, y de acuerdo a una necesidad por parte
de las empresas de crear un vínculo y una cercanía hacia sus
públicos, se comenzaron a llevar a cabo prácticas de RSE
para demostrar una conducta ética por parte de las empresas
repercutiendo así, en la imagen que perciben sus públicos
transformándose en respuestas positivas y amigables hacia
la empresa. Dentro de las acciones que se engloban en las
prácticas de la RSE se encuentran la asistencia alimenticia,
donaciones, programas de capacitación para el personal de la
organización, cuidado del medio ambiente, entre otras.
Dependiendo de cada empresa, la mirada de la RSE varía,
algunos lo relacionan con la filantropía o la solidaridad; para
otros forma parte de la manera particular de vincularse con
la sociedad y hay para quienes es sólo una herramienta cuya
función es la de incrementar la reputación transmitiendo hacia
el exterior una característica distinta que la comunicación de
identidad en sí.
Cabe destacar que la principal razón de ser de una empresa
es la de lograr ganancias. Sin ganancias no hay empresa y sin
empresa no hay RSE, por lo tanto la primer responsabilidad
social que tiene la empresa es la de ser rentable. Si no se logra
la rentabilidad, la empresa daría pérdidas las cuales se verían
reflejadas en despidos, acumulación de deudas, familias sin
trabajo, y todas estas consecuencias le aportarían a la empresa
una cuota negativa de imagen perdiendo credibilidad y solidez.
En cambio, consiguiendo la rentabilidad se logra el progreso
de la comunidad en donde está inserta dicha empresa y la de
todos los integrantes que colaboran para la actividad de la
misma. Esta cadena de progresos equivale a un crecimiento
valedero para los individuos y para las empresas, en otras
palabras es un beneficio mutuo.
Como metodología central del Ensayo, cuyos objetivos se
centran en el análisis del concepto global de la RSE, y en
la ilustración de la importancia que dichas acciones de RSE
contienen hacia la fomentación de una determinada imagen; se
analizan algunos casos de empresas argentinas para examinar
cómo instrumentan las acciones de RSE y cómo las comunican
para así evaluar si los objetivos coinciden con la percepción
de quien recibe la acción.
Ciudadanía corporativa, filantropía empresarial, ética empresarial,
y responsabilidad social, son algunos de los términos
que engloban las diferentes acciones que las empresas promueven
hacia la comunidad. Desde allí es que se intenta evidenciar
si la RSE puede considerarse una acción comprometida o
buscada para alcanzar algún fin en términos de imagen.


RSE: ¿Cuestión de imagen o compromiso honesto? fue publicado de la página 21 a página22 en Escritos en la Facultad Nº56

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