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Marcas Premium en Argentina

Koifman, Vanesa

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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El Proyecto de Grado aborda en su desarrollo la temática de
las marcas Premium, su representación emocional para el
consumidor de lujo y su importancia como factor de diferenciación
para las empresas. De esta manera, a lo largo del
trabajo se expone el surgimiento de una marca a lo largo del
tiempo, así como aquellos factores que determinan el éxito
de la misma.
De igual forma, otros aspectos relevantes de las características
particulares de las marcas Premium, son desarrollados en
distintos momentos del Proyecto. Las estrategias que llevan
adelante las compañías que operan en el segmento de bienes
de lujo, en el intento de conquistar a sus clientes, recurriendo
a un sinfín de emociones constituyen una de las temáticas más
significativas. Otro aspecto relevante que es considerado, se
refiere al nivel que ocupan los bienes premium en la pirámide
de necesidades descripta por Maslow. A la vez se detalla
en profundidad el concepto y lo que se comprende por bien
premium, los parámetros que determinan que a un producto
se lo pueda calificar de lujo y los factores claves de éxito que
una organización empresarial que opera en dicho segmento
debe considerar sus objetivos.
Avanzando en el trabajo, se analiza la marca como estilo de
vida y cómo a través del tiempo fueron representando mucho
más que simples formas de identificar a un determinado producto.
Según algunos autores, el siglo XXI es el siglo de la
imagen, lo cual influye de manera profunda en el significado
que una marca tiene para el estilo de vida de las personas.
De igual forma, se indaga acerca de las diferentes estrategias
que las empresas de lujo han adoptado para cautivar a sus clientes;
se consideran así la distinción que brinda un bien de lujo, y
el impacto en la mente del consumidor, entre otros factores.
Asimismo, se analiza el caso particular del mercado argentino
de bienes premium en relación a la recuperación que se
observó en la economía argentina luego de la crisis del 2001.
Desde ese entonces, muchas marcas de prestigio internacional
que operan en el mercado de bienes de lujo llegaron al país
en la búsqueda de ampliar sus fronteras y cautivar tanto a
clientes premium a nivel local como a turistas extranjeros
que visitan el país.
Como aporte personal, el Proyecto analiza la relevancia que
posee una correcta metodología de comunicación para una
firma premium y el caso particular de la marca Louis Vuitton,
claro ejemplo de cómo debe gestarse una política de branding
en un mercado tan exclusivo


Marcas Premium en Argentina fue publicado de la página 56 a página56 en Escritos en la Facultad Nº56

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