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Un nuevo hombre, una nueva comunicación. Black: presentación de una marca de cosmética para el mercado masculino

Roitman, Julieta Maciel

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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El Proyecto de Graduación aborda la problemática del comportamiento
del consumidor masculino frente a las nuevas
tendencias estéticas que dan cuenta de su reposicionamiento
en el seno de lo social, así como el cambio de actitud frente a
la cosmética. A partir de esta premisa, se plantea el desarrollo
de la nueva marca de cosmética masculina Black, desde la
construcción de su identidad, imagen y comunicación.
En el desarrollo del trabajo se analiza al hombre desde el
punto de vista comunicacional en el marco del sujeto que
tiene avidez por satisfacer sus necesidades. Se aborda también
el concepto de pertenencia como una cuestión social de la
actualidad y, por oposición, se analiza cómo la carencia de
pertenencia conlleva a la falta de identidad.
El contenido del proyecto hace un análisis del mercado de
cosmética masculina en la actualidad. Da cuenta de las principales
marcas de la potencial competencia. Luego se realiza
un estudio de la sociedad de hoy y el reposicionamiento del
hombre. En esta parte se destaca la importancia de una nueva
marca exclusiva para hombres. Aquí es en donde se encuentra
el principal interés ya que a partir de la detección de un cambio
social se propone un proyecto de gran aplicación. A partir del
tercer capítulo se ve claramente el grado de pertinencia del
proyecto para la carrera de publicidad, ya que se analiza en
profundidad el target de la marca Black. Luego en el cuarto
capítulo se configura la marca como tal desde su identidad.
Posteriormente en el quinto se desarrollan los diversos aspectos
del plan de marketing. Por último en el sexto capítulo se
presenta el plan de comunicación que muestra cuáles serán los
pasos a seguir para una correcta comunicación de la marca,
paso fundamental para el éxito de la misma.
El aporte principal del Proyecto de Graduación es la detección
y análisis de emergentes sociales, necesidades y fantasías de
los sujetos en el contexto actual, para luego ser aplicados a
un mercado vanguardista. El valor significativo del trabajo
para la disciplina publicitaria es la exposición concisa y breve
de distintas estrategias y tácticas en el lanzamiento de un
producto nuevo que responde a una necesidad detectada en el
mercado. Esta propuesta está fundamentada en la observación
de un cambio social y cultural.


Un nuevo hombre, una nueva comunicación. Black: presentación de una marca de cosmética para el mercado masculino fue publicado de la página 59 a página59 en Escritos en la Facultad Nº56

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