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Título: Las vanguardias en la moda

Bargman, Tamara

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº10

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº10

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación 2006

Año III, Vol. 10, Diciembre 2006, Buenos Aires, Argentina | 120 páginas

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¿Incide en las ventas del diseñador aplicar el diseño de vanguardia en sus creaciones? Este es uno de los interrogantes que guía a este trabajo. En relación con esto los objetivos planteados son: Indagar si hay una relación entre la creación de diseños menos convencionales y comerciales, utilizando vanguardia, y las ventas de un diseñador; evaluar si los diseñadores del mercado actual aplican la vanguardia en sus diseños; analizar qué se entiende por el término de «Vanguardia»; indagar qué público consume el diseño de vanguardia y analizar si este tipo de diseño es aceptado en la Argentina. 

A partir del trabajo de indagación bibliográfica y de entrevistas realizadas tanto a simples observadores, diseñadores, vendedores, estudiantes, docentes, podemos concluir que: 
En Argentina, en forma gradual, se esta incrementando la aplicación de vanguardia en los diseños, cada vez son más los diseñadores que apuestan en sus diseños, y aplican esta ideología en sus colecciones. 
Entre los diseñadores mas arriesgados, y que están innovando en el mercado con la aplicación de diseños vanguardistas, el mas conocido es Martín Churba. Seguido de Mariano Toledo y Jessica Trossman, entre otros. La vanguardia apunta a un público joven y audaz. Es un mercado que de una manera u otra esta conectado con el arte, el diseño o la moda. También se puede rescatar que hay un publico que consume vanguardia, a pesar de no saber de que se trata la misma, por el simple hecho de que hoy en día, se considera que esta de moda, y marca un estatus en la sociedad. 
Pero sobre todo, se puede concluir que es un público privilegiado, ya que el diseño vanguardista es poco económico con respecto al resto del mercado. 
Al igual que la aplicación de este diseño, la aceptación pública esta en crecimiento. Como todos nuestros entrevistados afirmaron, cada vez es mas aceptado, cada vez el cliente se arriesga más y lo utiliza, ya sea por la gran cantidad de oferta que tiene hoy en día, como también por el incremento de información sobre la misma que tiene el publico de hoy. 
La disminución de ventas por la aplicación de la vanguardia a los diseños, fue totalmente comprobada. Se llego a la conclusión, que, los diseñadores vanguardistas, poco piensan en el resultado económico a la hora de crear. Si se preocuparan por las ventas, harían modelos mucho más convencionales y básicos. Pero se puede decir que ellos apuestan a futuro, es decir, que a lo mejor no sean sus creaciones aceptadas inmediatamente, pero si generen reconocimiento y éxito en el día de mañana. 
Todo diseñador anhela exportar, pero esto resulta muy complicado, sobre todo para los que recién están lanzando su firma al mercado. Además, resulta muy dificultoso y sobre todo costoso obtener en el exterior el reconocimiento que tienen en su país. Para la mayoría de los entrevistados, les resulta no rentable, ya que no recuperarían los gastos invertidos en exportar. «Finalmente, puedo decir que la hipótesis, planteada al comienzo del trabajo, fue comprobada, ya que se puede concluir diciendo que de una manera u otra la aplicación de vanguardia, afecta, positiva o negativamente, en las ventas de un diseñador. 
Al margen de esto, hoy en día, se puede notar el gran incremento en su utilización, esto denota que este es cada vez es más aceptado, y cada vez es más ofrecido. Los nuevos diseñadores que están surgiendo, son los llamados «vanguardistas». 
Es decir, la vanguardia es la moda que viene.


Título: Las vanguardias en la moda fue publicado de la página 23 a página24 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº10

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