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Perfiles profesionales en publicidad. Nuevas demandas de capacitación.

Candelmi, Adrián; Stortoni, Martín [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

XI Jornadas de Reflexión Académica febrero 2003: "En [desde] el aula"

Año IV, Vol. 4, Febrero 2003, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

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Programa de las orientaciones en el nuevo cuarto aÒo de la carrera de publicidad. 

El ercado profesional actual, requiere de estudiantes cada vez ·s capacitados y entrenados interdisciplina-riamente, donde a la vez, cada jugador del equipo pertenezca a un sector especÌfico de la co unicaciÛn publicitaria.

La educaciÛn es el principio de la calidad de trabajo profesional, y el entrena iento es la capacidad para ejercer la profesiÛn.

Ante este escenario, hace cinco aÒos estamos desarrollando un espacio de entrenamiento para nuestros estudiantes de cuarto aÒo: Las orientaciones en publicidad.

La din· ica del mercado actual implica que nuestros futuros profesionales incorporen la habilidad y la actitud necesaria para estar preparados para la alta competencia.

Ante la escasa posibilidad de realizar training in situ, es que desarrolla os esta tÈcnica de entrenamiento, basada en una metodologÌa neta ente pr·ctica aplicada a casos reales en tiempos reales.

Donde se adquiere y desarrolla la capacidad de destreza del profesional, prÛximo a graduarse, incorporando nuevas tÈcnicas de aplicaciÛn de las herramientas m·s eficientes y eficaces para perfeccionar su ´saber hacerª. Acumulando la experiencia mayor, para conseguir un alto rendimiento en sus futuras tareas.

En las asignaturas Empresas I Y II, nuestros alumnos prÛximos a graduarse, se especializan en las tres ·reas m·s representativas de la industria publicitaria: GestiÛn hacia el cliente (Cuentas) - Planeamiento estratÈgico y t·ctico de medios (Medios) y Estrategia creativa (Creatividad).

Desarrollo y gestiÛn de nuevos negocios 

Donde las especialidades se especializan en nuevos negocios.

A lo largo de los aÒos, hemos trabajado en los siguientes proyectos entre otros:

· FM Tren - Plan de comunicaciÛn requerido por la empresa.

· Grupo VÌa Subte - UtilizaciÛn del Medio como Nuevo Medio para un plan de comunicaciÛn.

· Radio Mega ñ Reposicionamiento y estrategia de comunicaciÛn.

· Chandon CategorÌa Espumantes - ComunicaciÛn al trade. Nuevo negocio a partir de un nuevo producto en un nuevo canal de ventas.

· Nuevo negocio acorde con la situaciÛn actual desde una Agencia de Publicidad y una Central de Medios.

· Nuevo Negocio para Bodegas Chandon para su categorÌa VINOS. Fomentado a travÈs de una alianza estratÈgica.

· New Beetle

Proyecto donde los estudiantes desarrollaron en tiempo y forma real, la creaciÛn de un nuevo negocio para la compaÒÌa Volsk Waagen y su producto New Beetle. La condiciÛn se fijÛ en incursionar en nuevos nichos de mercado: Mujeres que amen la competencia automovilÌstica y que por medio de la creaciÛn de una nueva categorÌa femenina, sean motivadas a la compra del producto.

Resumen de trabajo:

Brief entregado por los Docentes / Clientes

Proyecto New Beetle

ExposiciÛn del Objetivo

· Reposicionamiento (femenino)

· Nueva CategorÌa AutomovilÌstica

· Acciones New Beetle

· Sinergia

· FidelizaciÛn

Mensaje a Transmitir

· Trasladar Cualidades

· ExpresiÛn de Independencia

· Car·cter Diferencial/ Poder de decisiÛn

· IndividualizaciÛn

· No fe inizar el Producto

Target

Principal:

· Edad: 25-40

· Sexo: Mujeres

· NSE: ABC1

· Estado Civil: Solteras y JÛvenes esposas.

· Nivel Socio-cultural: Alto, Medio-Alto, Medio/medio-alto.

· £rea Geogr·fica: Capital, GBA y principales plazas del interior.

Secundario:

· Edad: 25-45

· Sexo: Ho bres

· NSE: ABC1

· Estado Civil: Solteros y Casados

· Nivel Socio-cultural: Alto, Medio-Alto, Medio/medio-alto.

· £rea Geogr·fica: Capital, GBA y principales plazas del interior.

Ad- Area Design

Departamento de Cuentas

Gabriel Muralt (Director de Cuentas)

Nicol·s Martos (Gerente de Cuentas)

Departamento de Medios

Carolina Burnet (Directora de Medios)

Sebasti·n Rolando (Gerente de Medios)

Departamento de Creatividad

Aldana Ghioldi (Directora Creativa)

Carolina LÛpez Ascarate (Redactora)

MatÌas Umpierrez (Visualizador)

Hern·n Vijnovsky (Visualizador)

Rafael Sucheras(Redactor)


Perfiles profesionales en publicidad. Nuevas demandas de capacitación. fue publicado de la página 32 a página33 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

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