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  4. Diseño de packaging como determinante

Diseño de packaging como determinante

Basaldúa, Dolores; Caporicci, Camila; Maretta, Florencia

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 26, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 112 páginas

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Síntesis

Esta investigación ha sido desarrollada a partir de la hipótesis “el diseño del packaging es el factor determinante a la hora de la elección de un producto de una u otra marca”.

Se comenzó la investigación mediante un planteamiento de los objetivos, preguntas y justificación para establecer una guía al futuro desarrollo del trabajo. Luego, se realizó una amplia y profunda búsqueda, revisión y obtención de la literatura que aportaría el marco teórico al trabajo. Este marco teórico afirmaba la validez de la teoría y contribuía con argumentación para sostenerla.

Una vez finalizado el desarrollo teórico del trabajo se pasó al proceso de operacionalización. En este proceso se idearon las herramientas para llevar esta teórica al campo de la realidad.

Mediante encuestas de tipo probabilístico accidental realizadas a cien personas, y la entrevista realizada a un profesional con profundo conocimiento del tema, se llegó a la conclusión de que la evidencia empírica refutaba la teoría ya que arrojaba como resultado que el precio era el factor determinante a la hora de la elección de un producto de una u otra marca.

Finalmente, se puede decir que aunque el diseño del packaging es un factor de suma importancia de un producto a la hora de la elección, en tiempos de dificultad, como la actual crisis económica mundial, el precio pasa a ser el factor más relevante.

Conclusión

La realización de esta investigación me pareció un proceso de mucho aprendizaje, no solo el hecho de haber aprendido acerca del tema elegido, que por supuesto me pareció cada vez más interesante a medida que profundizábamos en la investigación, sino también el hecho de aprender a trabajar en equipo, en cuanto a la organización y el ponernos de acuerdo.

Realizar esta investigación me trajo mucha satisfacción ya que cada vez que trabajábamos en el tema, ampliábamos nuestra investigación y encontrábamos más fuentes, el trabajo tomaba mas forma y resultaba coherente, lógico y lo más importante de todo relevante y útil.

Además, la tarea de encuestar tanta gente y entrevistar a un profesional en el tema me ayudaron a desarrollar mis técnicas de comunicación con la gente y aprender a expresarme formalmente.

En un momento tuve mis dudas ya que la evidencia empírica no concordaba con el contenido teórico de nuestra investigación, no afirmaba nuestra teoría, pero entendí que esta era la realidad en una investigación, no siempre se obtienen los resultados que se esperan y aunque en parte me desilusionó, pudimos darnos cuenta de por qué ocurría esto y que le daba una conclusión interesante y sobre todo verdadera a nuestra investigación.

Realmente estoy muy conforme con el trabajo que hicimos, me parece muy completo, real y útil de muchas formas. Trabajamos mucho y eso se refleja en nuestro trabajo.


Diseño de packaging como determinante fue publicado de la página 30 a página31 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

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