Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26 >
  4. Calvin Klein: la sexualidad en la publicidad de los jeans y fragancias

Calvin Klein: la sexualidad en la publicidad de los jeans y fragancias

Baquerizo, Adriana; Herrera, María Paula

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 26, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 112 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Síntesis

Es una realidad de la sociedad actual que la publicidad ha aparecido masivamente en los medios de comunicación y en todo aquello que se encuentra en el entorno de los posibles consumidores de productos; la publicidad cada día busca nuevas técnicas para llegar a las personas y hacer llegar el mensaje de la compra de diversidad de productos, estas técnicas o rutas para llegar a la sociedad se derivan de estímulos relacionados con todo lo que afecta la cotidianidad o la naturaleza del ser humano.

La sociedad cambia, las opiniones se modifican, sin embargo, la naturaleza humana prevalece, es por eso que aspectos propiamente internos del ser humano, como: el deseo sexual, el líbido y la figura humana, cada día se ven más vinculados a los medios de comunicación y por supuesto a la publicidad; viendo estos aspectos y cómo ahora forma parte de la cotidianidad, ver hombres y mujeres desnudos en los anuncios publicitarios.

Se seleccionó a una de las marcas que tiene sus campañas publicitarias basadas en la sexualidad: Calvin Klein. Esta marca se enfoca en despertar el deseo del consumidor por medio de imágenes provocativas y netamente sexuales, específicamente en dos de sus productos: jeans y fragancias, aquí se ve el valor de la sexualidad como herramienta publicitaria. Al realizar un estudio de la elaboración y manejo de las campañas de estos productos de la marca Calvin Klein, se pueden analizar los efectos de la sexualidad como herramienta publicitaria y el sexappeal como método de ubicación de producto en la sociedad, en este caso la sociedad argentina, por medio de encuestas se analizará la opinión que genera este tipo de publicidad.

Conclusión

Por medio de la investigación realizada para la elaboración de la presente monografía, se puede entender el uso de la sexualidad como herramienta en las publicidades, específicamente en aquellas que realiza la marca Calvin Klein. Esta marca posee un gran prestigio que ha perdurado desde sus comienzos hasta la fecha, caracterizado por su alta costura y precios accesibles.

En las piezas gráficas de sus campañas publicitarias, ha creado gran impacto debido a la sexualidad empleada, que es utilizada como una herramienta publicitaria, que atrae al receptor del mensaje. La publicidad busca satisfacer los deseos, dar a conocer un producto, crear un impacto en el consumidor, que lo motive a seguir adquiriendo productos de la marca. La sexualidad que se utiliza en la publicidad, aparece debido a la fuerza de atracción que ejerce en el consumidor.

Calvin Klein fue una de las marcas pioneras en utilizar una combinación que creó un gran impacto en los consumidores, generando así un incremento en las ventas; esta estrategia fue combinar sexo y personajes famosos en sus publicidades.

Existen diferentes grados o niveles de sensualidad, por medio de los cuales las piezas gráficas se dirigen a un segmento o público determinado. Cada segmento del mercado requiere de una manera o método que permite llegar a él. Es por esto que ciertas publicidades generan mayor impacto o atracción en un público determinado que en otro. Si se emplea la sexualidad en las publicidades, es por la simple razón de que para muchas personas que se mueven en el entorno publicitario “el sexo vende”; tal vez el grado de sensualidad que utilicen depende de la reacción que quieran generar en el público.

Por medio de encuestas se analizó la opinión que genera este tipo de publicidad y llegamos a la conclusión de que la sociedad Argentina inclina su grado de aceptación hacia lo sensual más no hacia lo sexual.


Calvin Klein: la sexualidad en la publicidad de los jeans y fragancias fue publicado de la página 73 a página74 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

ver detalle e índice del libro