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Rediseño del escudo de la Universidad de Los Andes

Ramírez Montilla, Jenny; Alcalá, Karin

Una visión de su imagen institucional

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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Una nueva imagen, según Al Ries (1992), consiste no en crear algo nuevo o diferente, sino en manipular lo que está ya en la mente, revinculando conexiones ya existentes.

Un objeto es más fácil percibirlo si pertenece a nuestra historia individual y social. Aparici (1992:40) nos dice que lo percibido no es más que…” un nexo entre el pasado que permite dar significado a las cosas, y el futuro, que permite interpretarlas” Marcas antiguas han sido renovadas para incorporarlas a programas de identidad; universidades como la de Morón en Argentina, la de Costa Rica y la UNAM en México, configuran un sistema de signos de identidad que responden al objetivo de representar la transformación y cultura de la institución.

La persistencia de algunos símbolos existentes, obliga a detenerse en el Escudo, que a pesar de sus intermitentes interrupciones, fomentó ese sentido de identidad y pertinencia a la institución. Su evolución y constancia hizo evidente su necesidad de permanecer.

Un escudo nuevo como imagen común, elemento de unión entre sus dependencias, en lugar de las diferentes y divergentes líneas visuales.

La escogencia del escudo de la Universidad para crear su imagen identificatoria se fundamenta en el hecho de que representa un período histórico del cual se está orgulloso y del que existe un sentido de pertenencia y de grandeza; puntos de encuentro que condicionan nuestra forma de comprender, actuar y aprehender.

La causa de bajo nivel atencional, es decir, la obsolescencia, se debe a la falta de cambio o variedad del estímulo perceptivo, cuanto más invariable mayor será su declinación de atención hasta decaer.

Una propuesta gráfica coherente, reflejo de esa realidad fundamentada por el deseo de perdurar, de ser reconocido y diferenciado como ente universitario. Una imagen que tiene su origen en la personalidad corporativa y en su proyección futura de lo qué es y qué hace la institución, produciendo mensajes coherentes y debidamente orientados hacia una comunicación de la identidad del emisor.

La Universidad de Los Andes (ULA) es una de las instituciones de educación superior más importante de Venezuela; fundada hace más de 200 años en el seno de la Iglesia. Además de ser centro de excelencia académica y pionera en el desarrollo de estudios de pregrado y postgrado, centros de investigación y programas de extensión cumple con un papel rector en el progreso de la región andina.

La ULA a pesar de ser bicentenaria, de prestigio y reconocimiento, evidenciaba para el momento del inicio de la Investigación, una percepción desfavorable y una pérdida de su credibilidad que la situaba en desventaja con respecto a otras universidades, producto de proyectar elementos visuales dispersos, desvinculados de la institución que favorecía la percepción de entidades individuales, desagregadas de un todo.

La estridencia y la saturación informativa, el incremento del ruido visual, todas tratando de introducirse en la mente de los públicos; exigían un cambio en las modos de comunicación.

La nueva imagen una visión de identidad El escudo de la universidad forma parte del dominio público y del arraigo en la comunidad universitaria de la ULA, el mismo cumple con ese sentido de identificar a la institución exponiendo sus orígenes y pretensiones.

El símbolo institucional es un supersigno construido por un signo icónico, un signo lingüístico y uno cromático para potenciar su distinción, impacto visual y recordación. El planteamiento gráfico no responde a clichés, se basa en una visión de la realidad de la institución, apegada a su origen y adaptado al largo alcance o perspectivas de la ULA. Al presentarse de forma no esperada por el receptor crea tensión y contraste lo que la energetiza. A pesar de los saltos por la omisión de ciertas partes del óvalo que lo circunda, la vista funde los pasos en un todo coherente.

En el óvalo se percibe la parte ausente que conduce a reconstruir el todo, indica de modo claro que es el elemento esencial de transmisión del concepto básico de la institución. El estar abierto o cerrado, más que atributos de la forma es designación del carácter de la Universidad de Los Andes, a su rasgo característico, otorgando al mensaje un valor connotativo que obliga a descifrarlo.

El escudo designa la coexistencia de una imagen actual y de una imagen virtual, una presente y la otra su pasado contemporáneo, en una posición de presencia - ausencia.

Metodología La valoración intelectual debe preceder a toda solución visual, su ejecución condujo al logro de los objetivos, a través de fases que incluyeron renovar, analizar, formular, elaborar, diseñar y proponer.

La investigación exigió distintos niveles de comprensión en ese diseñar una solución gráfica para el escudo de la Universidad de Los Andes que motivó y aplicó nuevas formas de ver la imagen: Elemento estratégico de la institución en sus actividades con el entorno.

El proyecto solo incluyó al área comunicacional y no en lo operacional o de gestión.

Es el resultado de un trabajo analítico, creativo y técnico desarrollado en las fases de diagnóstico y analítica y el proceso de diseño. Se advirtieron las necesidades y valoración de la institución, de recopilar datos e investigar sobre: Antecedentes, situación actual, perspectivas, filosofía, identidad interna y externa, comparación con la competencia, recursos disponibles y posibilidades de actuación, también del generar un diagnóstico de la imagen y la comunicación y de definir su identidad o personalidad institucional.

El discurso de identidad de la Universidad de Los Andes, se extrajo de rasgos verificables en la institución y del modelo de institución universitaria, toma forma de conceptos ideológicos en tanto que valores a transmitir: Diversificada, permeable, disponibilidad para la innovación, docencia, extensión e investigación.


Rediseño del escudo de la Universidad de Los Andes fue publicado de la página 129 a página130 en Actas de Diseño Nº1

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