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Visual Merchandising

Salas Guevara, Karin

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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Visual Merchandising. Su función es atraer, motivar, crear flujos y, lo principal, vender.
. Definición.
. Función del Merchandising.
. Misión.
. Principales Funciones.
. Gestionar estratégicamente la superficie de Ventas.
. Crear un ambiente propicio.
. Gestionar adecuadamente el surtido.
. Aumentar la rotación de los Productos.
. Aumentar la rentabilidad del punto de venta.
. Diseño de la Arquitectura exterior e interior de la tienda.


Estas funciones se cumplen gracias al trabajo de:
. Aspecto Visual
. Mostrar los productos comerciales valiéndose de todos los formatos y técnicas para resaltarlo en el punto de
venta.


Esto se realiza a través de:
. Vitrinas
. Puntos focales
. Layout de amoblado y distribución de áreas
. Material P.O.P. (material gráfico)
. Mercadeo del producto (talla, color ,forma, familias, especie)


Todo esto gira en función a una campaña de determinada área ya sea damas, caballeros, niños, deco-hogar.
El Retail de hoy no basta con qué vendo, si no que además, está en cómo vendo.
La diferencia de elegir una tienda se basa en la presentación de ésta, en los precios, en la calidad de sus productos y su surtido.
Toda exhibición no es para mostrar los productos que nosotros queremos vender, sino que es para llamar,
estimular e incentivar la compra de esos productos.
La exhibición se comunica con el público utilizando elementos que hablen por sí solos o creen sensaciones
de sorpresa, admiración, sonrisas, belleza.
Las buenas exhibiciones hacen que los productos se vendan solos.
Otra de las funciones del aspecto visual es atraer nuevos clientes y mantener los clientes actuales. Acá se trata
de ver no solo un proyecto técnico sino estético de todo lo relacionado al armado de las áreas y de una tienda.
Los factores del visual merchandising:
. Presupuesto: Es la cantidad económica que se asigna para los trabajos de campañas o eventos.
. Exhibición: Trasmite la imagen y características del producto. Tiene como principal objetivo atraer a los
consumidores potenciales. Guarda una dirección directa con el diseño.
. Materiales: Existe una innumerable cantidad de elementos que se pueden utilizar para la creación de puntos visuales. Materiales naturales y artificiales que sirven de apoyo a una presentación. Estos son denominados
elementos Props.
Todas estas funciones, técnicas, elementos y tips que se usan en este tipo de labor entran en juego para el
tratamiento estético y armónico en relación con el producto y el consumidor. Esto crea un resultado exitoso en las ventas.
Mi punto a tratar sería la decoración y el diseño comercial.


Visual Merchandising fue publicado de la página 216 a página217 en Actas de Diseño Nº1

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