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Una librería con cuerpo y alma: análisis del caso Hiperión

Alonso, María Eugenia

Actas de Diseño Nº6

Actas de Diseño Nº6

ISSN: 1850-2032

III Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Auspicios. Resúmenes de conferencias. Actividades Tercer Plenario del Foro de Escuelas de Diseño. Propuestas. Conclusiones. Apuntes.

Año III, Vol. 6, Marzo 2009, Buenos Aires, Argentina. | 261 páginas

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Santiago del Estero capital es una ciudad de 400.000 habitantes capital de la provincia del mismo nombre y
primer ciudad de la Argentina, con un bagaje cultural riquísimo sostenido en tradiciones milenarias pero con
un desarrollo espacial caótico que responde a infinitos vaivenes económicos y políticos que sumaron a la provincia en el estancamiento y la mediocridad, es en éste contexto donde la realización de una librería pionera en el NOA cobra una especial significatividad. Hiperión & Cia. Libros es una empresa joven de 6 años de antigüedad que junto a otras dos propuestas comerciales en el rubro constituyen la totalidad de librerías de la provincia, dedicada a la venta indistinta de textos literarios y escolares funcionó hasta el año 2006 donde su propietaria decide separar los negocios y armar un espacio exclusivo para la venta de textos no escolares, dejando el negocio original para cumplir con ésa finalidad.
Con finalidad de pensar una librería con cuerpo y alma se constituyó un grupo interdisciplinario de trabajo en
el momento mismo del alquiler del nuevo local donde funcionaría la librería. Arquitectos, comunicadores
y diseñadores trabajaron con la premisa de crear un espacio de inclusión donde el placer de la lectura se viera reflejado y la ruptura con la cotidianidad que éste placer implica tuviera correlato con la estructura y estética del lugar. Desde lo arquitectónico el desafío se planteaba en la estructura misma del predio, una antigua 'casa chorizo' donde las habitaciones se sucedían unas tras otras y a las que se ingresaba desde un extenso
pasillo sin vidrieras, con tan solo 1,20 mts. de fachada.
Desde el diseño y la comunicación se contaba con una excelente marca, muy bien posicionada pero excesivamente clásica para las pretensiones de modernidad del nuevo espacio, de líneas netas y colores altamente definidos, la mayor dificultad fue jugar con sus atributos para construir un espacio que sea atractivo para toda la gama de clientes que visitan la librería (niños, adolescentes, jóvenes, adultos, ancianos). Los límites eran claros y estaban perfectamente definidos, el alma de la librería serían los libros, el cuerpo un espacio diferente donde todos se sintieran protagonistas y donde ninguno fuera no tomado en cuenta dentro de su fisonomía. El trabajo en equipo, un diálogo constante y una filosofía común fueron los materiales con los que tomó forma la librería. Construir un círculo fue la primer gran decisión espacial, asumiendo al círculo como un espacio
de inclusión con energía que se genera y se comparte por lo tanto fortalece. Se utilizaría al pasillo como el
necesario espacio de transición entre el bullicio de la calle y la serenidad de la lectura, entre lo tumultuoso y
lo privado, entre las voces y el silencio. La marca acompañaría este concepto 'tomando vuelo', desplegando su
potencial, aportando movimiento y vida, con la sutileza necesaria como para no convertirse en protagonista del
espacio sino en acompañante del mismo, en anclaje iconográfico del desarrollo espacial y protagonista secundario de la escena principal, la de los libros. Se decidió intervenir con los colores bordeaux y blanco y jugar con los tonos sobre tonos para aportar profundidad, sutileza y energía a la esfera. Sólo parcialmente cambia en el
espacio dedicado a textos infantiles, donde los colores y sus significados sirven como ejes temáticos para ubicar
la literatura infantil. Se trabajó con los colores: amarillo huevo (inteligencia) para los estantes de cuentos y de
mensajes; naranja (equilibrio emocional, creatividad) para los estantes de actividades y de aventuras; turquesa
(actitud positiva, equilibrio, sensibilidad) para los estantes de bebés y de valores; y verde (nobleza, salud,
practicidad) para los estantes de naturaleza y de juegos.
Los libros infantiles fueron categorizados por temática y no por edades, ordenando de abajo hacia arriba siguiendo esa variable, generando con ésta estructura matricial, la idea de que aquello a lo que alcanza tu mano es lo que puedes leer y evitando la discriminación de niños con dificultades de aprendizaje o comprensión.
Un año después de haber iniciado la reforma, la librería se encuentra posicionada muy positivamente en el imaginario local, se realizan permanentemente campañas escolares que incluyen: . Agenda plegable y horario en homenaje al año internacional de la desertifiación (propuesto por la ONU) con motivos de especies animales y vegetales con propiedades especiales que se desarrollan en zonas desérticas . Cajas de fósforo con palabras imantadas para que cada uno construya sus párrafos o frases, en homenaje al día del niño . Señaladores y horario circulares, conmemorando los aniversarios científicos del 2007, que sirven como transportador
Otras propuestas: . Prestalibros, registro de libros prestados. Se entregaba a clientes preferenciales . Señalador especial día de la madre . Señaladores especiales para feria del libro . Separadores rectangulares con los libros presentados en la librería durante ése año (2006) . Separadores redondos para la inauguración del nuevo local con los planos y el rediseño y para el año siguiente con las conmemoraciones artísticas del año (García Marquez, Frida Khalo, Homero Manzi y Hugo Díaz) . Postales con el rediseño de la librería y con fotos del nuevo local . Participación de los lectores en la fachada de la librería nueva . Señaladores de origami para: San Valentín (corazones); día del padre (camisas), día del amigo (grulla); día del niño (ranas) y día de la madre (flor). Se trato
de seguir con el concepto de trabajar en papel para papeles, un obsequio creativo y adicional al libro
Esta conferencia fue dictada por María Eugenia Alonso (Magyco Diseño y Comunicación - Argentina) el miércoles 30 de julio en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008. Facultad de Diseño y
Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.


Una librería con cuerpo y alma: análisis del caso Hiperión fue publicado de la página 101 a página102 en Actas de Diseño Nº6

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