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Universal Sense Searcher, metodología del Trends Searcher y el Coolhunter

Lento Navarro, Gustavo [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Actas de Diseño Nº6

Actas de Diseño Nº6

ISSN: 1850-2032

III Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Auspicios. Resúmenes de conferencias. Actividades Tercer Plenario del Foro de Escuelas de Diseño. Propuestas. Conclusiones. Apuntes.

Año III, Vol. 6, Marzo 2009, Buenos Aires, Argentina. | 261 páginas

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En el marco del desarrollo de un producto, las áreas que participan de su creación intervienen en diferentes tipos de investigaciones. Una de ellas, la que pone al producto diseñado en el mercado estableciendo una verdadera y tangible competencia, es la investigación de tendencias.

Esta palabra ha sido usada, bastardeada, tanto, que hasta podríamos llegar a confundir su definición.

Tendencia es el mecanismo por el cual un acontecimiento, una acción, o un producto, manifiesta el reflejo simbólico y metafórico de aspectos cognitivos y perceptivos de una sociedad; en el caso del diseño es la construcción proyectual de las metáforas sociales que arman a una cultura contemporánea. Estos movimientos sociales tienen una dinámica y una lógica que descubriremos durante el proceso de nuestro trabajo. El trabajo del cazador de tendencias, muchas veces llamado coolhunter, atravesó desde los años ochenta diferentes aspectos (demás está aclarar que este formato de investigación surge de una necesidad de mercado para actualizar y potenciar sus productos). En su estadio primitivo, el cazador de tendencias estaba identificado como aquel sujeto manejado y promovido únicamente por su instinto.

Elegía objetos a partir de su propia observación que luego presentaría a las empresas como esos productos emergentes utilizados por alguna tribu urbana. Posteriormente las escuelas de diseño, de publicidad y marketing adoptaron el término coolhunter como la capacidad de un profesional de estar al tanto de las tendencias que vendrán, identificándolas y encontrándolas siempre, a partir de un relevamiento profundo y exhaustivo de mercados externos.

Evidentemente hoy no alcanza con lo antes dicho, ya que el producto está atravesando una serie de mutaciones que hace que su llegada al consumo sea cada vez más sinuosa. Este camino impreciso hace que la metodología de investigación de las tendencias avance hacia el terreno de la experiencia.

US2, Universal Sense Searcher es la metodología que toma como plataforma la experiencia, el uso de la metáfora y el símbolo de una sociedad que construye cultura, y observa la representación de estos movimientos reflejados en las tendencias. US2 estudia, profundiza y analiza el proceso de interface de los objetos en base a las experiencias.

Esta conferencia fue dictada por Gustavo Lento Navarro (Universidad de Palermo - Argentina) el miércoles 30 de julio en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008. Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.


Universal Sense Searcher, metodología del Trends Searcher y el Coolhunter fue publicado de la página 140 a página141 en Actas de Diseño Nº6

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