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Marketing para un diseño sustentable: interrelaciones

Moreno, María Eugenia

Actas de Diseño Nº6

Actas de Diseño Nº6

ISSN: 1850-2032

III Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Auspicios. Resúmenes de conferencias. Actividades Tercer Plenario del Foro de Escuelas de Diseño. Propuestas. Conclusiones. Apuntes.

Año III, Vol. 6, Marzo 2009, Buenos Aires, Argentina. | 261 páginas

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En términos generales, el marketing tiene como función adecuar una oferta al público hacia quién está dirigido.

Una oferta puede ser un producto o un grupo de productos.

Un público puede ser un grupo de personas, un grupo de agrupaciones de personas, o una persona solamente.

Para el marketing, el diseño es importante para presentar su oferta gráficamente, físicamente, comunicacionalmente.

Así, el diseño es una herramienta de marketing.

Un producto puede ser un bien físico, un servicio, un lugar, una persona, una idea, un proyecto, un diseño.

De esta manera, el marketing es una herramienta del diseño.

El objetivo de asociar una idea, una persona, un lugar, etc. al concepto de producto, no necesariamente convierte a esas entidades en cosas masificadas, sino que intenta acercarlas a su público de la manera más eficaz posible.

La comunicación bien dirigida es la clave para llegar al público deseado. El diseño, tanto como producto como herramienta es, a su vez, la llave para llevar a cabo comunicaciones exitosas.

El concepto de sustentabilidad se refiere al criterio que permite a los productos permanecer en el tiempo, sin perder legitimidad.

La legitimidad siempre dependerá del público que la atribuya. Por lo tanto, todo depende de cómo se defina la audiencia a quién está dirigido un producto.

Es muy importante realizar una buena segmentación del público a quién se dirige el producto. Cuanto mejor conozcamos a nuestra audiencia, mejor apuntaremos nuestro diseño comunicacional hacia ella.

El entorno cultural comprende a productos y a los destinatarios de los mismos. Por lo tanto es imposible escapar a los dictámenes que la cultura predominante realice en las producciones, valoraciones, etc.

Los públicos a quienes se dirige el producto, tendrá sus criterios de aceptación que harán que el mismo sea aceptado en mayor o menor medida, dependiendo de la adecuación de las características del producto con las características requeridas por el público.

La sustentabilidad es la habilidad de mantenerse en el tiempo, con vigencia y legitimidad. Para realizarlo es necesario no solamente contemplar la faceta de la adecuación a los gustos y tendencias de los públicos, sino también la adecuación con el entorno ecológico y la viabilidad comercial que otorga el sustento económico que permite la continuidad en el tiempo.

La obtención de fondos no es campo exclusivo de las empresas, sino también de las organizaciones sin fin de lucro, que pueden utilizar estrategias de marketing sin que esto ponga en tela de juicio sus actividades.

La diferencia entre empresas y organizaciones sin fin de lucro está más que en la obtención de ganancias, en el destino que se les dé. En un caso serán las cuentas bancarias de sus accionistas, y en otro, será la reinversión en las mismas actividades de la organización que le permitirá subsistir.

El diseño como herramienta de marketing es crucial para el éxito de cualquier producto. El marketing como herramienta de diseño es la clave que le otorgará la sustentabilidad necesaria en el público meta y perdurabilidad en el tiempo.

Esta conferencia fue dictada por María Eugenia Moreno (Intergeo Argentina S.A. - Argentina) el martes 29 de julio en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008. Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.


Marketing para un diseño sustentable: interrelaciones fue publicado de la página 152 a página153 en Actas de Diseño Nº6

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