Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº63 >
  4. Amaremos. Planeamiento estratégico para una nueva marca.

Amaremos. Planeamiento estratégico para una nueva marca.

Patrone, Florencia

Escritos en la Facultad Nº63

Escritos en la Facultad Nº63

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XII: 4 y 11 de agosto de 2010

Año VI, Vol. 63, Agosto 2010, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría de
Proyecto Profesional, plantea el desarrollo de la nueva marca
Amaremos para el mercado gastronómico, categorizada como
Resto Bar y dirigida al segmento joven adulto.
El recorte temático realizado para la realización del proyecto
se sustenta en la visión del planner, como marco de atención
específico, valorizando la interpretación de los datos obtenidos
por la investigación como herramienta fundamental para
sostener la estructura de la gestión y planeamiento de la marca.
Allí inicia el largo proceso de diseño de la organización, de
la identificación de las tendencias y temáticas influyentes en
el segmento objetivo las cuales guían la toma de decisiones
entre los valores planteados para la marca y las oportunidades
que el mercado presenta.
Con el fin de enfocar los esfuerzos y acciones hacia un objetivo
específico, el planeamiento estratégico determinará el lineamiento
a seguir. Junto a la gestión de la identidad, la cultura,
la personalidad, la imagen y el vínculo desarrollado, deberá
ser generador de una integración de todas las actividades hacia
el fin común de la organización. Administrando de esta forma
todos los esfuerzos hacia la efectividad, abarcando todos los
aspectos que pueden intervenir y afectar sobre la empresa.
El lineamiento planteado busca el desarrollo de una marca
fuerte, a partir de la cual se pueda trabajar en la constante
actualización por retroalimentación de la comunicación con
el cliente, sin que ésta se vea sustancialmente modificada
pudiendo resultar confusa o impersonal para el consumidor.
Bajo el concepto de interacción, la comunicación plantea
un aporte por parte del cliente, la apertura a la generación
de contenidos. Esta es la base para conseguir una constante
actualización, asegurando la pertinencia con el segmento.
Fortalecer la marca desde adentro significará una gestión
estratégica desde el planteo de sus valores, misión y visión,
para que la conformación de la misma se vea reflejada no sólo
en sus comunicaciones con el cliente, sino en la imagen que
cada uno de los públicos con los que la misma interactúa. De
esta forma, la generación de contenidos es el aporte diferencial
de Amaremos a un mercado en apariencia saturado, a través
de la cual se busca la adecuada identificación y sentimiento
de pertenencia que lleven a la fidelización del cliente.
El vínculo generado con los consumidores resultará clave para
el ciclo de vida de la marca, desde su lanzamiento e indispensable
en sus acciones futuras en relación a la generación de
nuevos espacios y alianzas con marcas reconocidas pertinentes
al segmento.
Amaremos será gestionada desde la importancia de la relación
con su público, alzando de esta forma los objetivos de identificación,
contención y renovación constante desde una mirada
integral y profesional que le otorgue adecuación, sentido y
sustentabilidad al proyecto.
Como aporte original a la gestión de Amaremos se propone
un desarrollo basado en el traspaso del servicio característico
ofrecido por el rubro para generar una experiencia completa
cuya base esta sustentada por la búsqueda de pertenencia
e intercambio con el consumidor. Rompiendo las barreras
de lo tradicionalmente ofrecido, en busca de satisfacer las
necesidades insatisfechas latentes.


Amaremos. Planeamiento estratégico para una nueva marca. fue publicado de la página 72 a página73 en Escritos en la Facultad Nº63

ver detalle e índice del libro