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En busca de satisfacer deseo y ayudar al planeta.

Wills Trucco, Carolina

Escritos en la Facultad Nº63

Escritos en la Facultad Nº63

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XII: 4 y 11 de agosto de 2010

Año VI, Vol. 63, Agosto 2010, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

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Este proyecto de graduación se ubica dentro de la categoría
de Proyecto Profesional y el tema abordado es la crisis de la
sociedad por los problemas medioambientales, ocasionada
en gran parte por actividades realizadas por el hombre. El
fenómeno del calentamiento global está presente en todo el
mundo y ha afectado en mayor o menor medida a todos los
países del globo.
Las tendencias de consumo y el contexto medio ambiental
son ambas condicionantes para el ámbito del marketing y la
publicidad, ya que bajo estas premisas cada día más empresas
buscan transformar sus prácticas para reducir el impacto sobre
el medio ambiente. Bajo el contexto planteado, ha surgido
una sub-disciplina dentro del marketing bajo la clasificación
de marketing verde. En este escrito se definirá con claridad
la nueva sub-disciplina y las estrategias planteadas por los
autores que han abordado el tema.
En Argentina esta tendencia en el ámbito de la indumentaria ha
sido acogida por varias marcas importantes como Wanama y
Ona Saez, lo cual ha logrado esparcir el conocimiento de la problemática
al público del país. Respondiendo ante esta tendencia,
se ha decidido trabajar con la marca brasilera de calzado Melissa
que está actualmente posicionada en el mercado argentino, con
la cual se busca realizar este Proyecto Profesional.
Al haberse realizado un estudio de mercado con una fracción
del público de la marca, se aprendió que Melissa no es líder
en el mercado de calzado, con lo cual el objetivo de este
proyecto será reposicionar la marca en Gran Buenos Aires y
Capital Federal como Líder de una nueva categoría de calzado
de plástico eco-amigable.
En lo concerniente a lo anterior, se buscará realizar un marco
teórico que relacione la disciplina del medio ambiente, el
marketing y la publicidad y la moda, para lograr la eficiente
realización de una estrategia de marketing y comunicación
proyectual que alcance el objetivo planteado.
En definitiva, el proyecto estará enfocado al área de la publicidad
aportando un nuevo enfoque para esta, y en menor
medida para las demás disciplinas mencionadas.


En busca de satisfacer deseo y ayudar al planeta. fue publicado de la página 90 a página91 en Escritos en la Facultad Nº63

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