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Despertar la creatividad

Arroyo, María Laura

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXVI

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXVI

ISSN: 1668-1673

XIX Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación 2011

Año XII, Vol. 16, Agosto 2011, Buenos Aires, Argentina | 200 páginas

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Resumen:

En el diseño uno tiene que crear desde el concepto hasta lo gráfico. La pasión por el diseño es la verdadera herramienta que despierta la creatividad, en momentos donde lo personal invade en lo profesional.

Palabras claves: diseño – creatividad – pasión – comunicación – herramienta – docente.

Estudiante de Comunicación Social, orientación en Publicidad – UBA 

Actualmente hay un hambre inconsciente por lo comunicacional en el área del diseño gráfico. El diseño tiene como semilla germinal la comunicación. Sin una idea rectora no se puede comunicar desde lo gráfico. Uno al diseñar parte de un concepto, se debe saber qué se va a comunicar, qué se debe decir, y traducirlo a formas, colores, estilos.

Muchas veces he dicho, que un diseñador es un traductor, más que comunicador.

Ser traductor implica cambiar la materia de los conceptos, del discurso verbal, a una materia gráfica y visual. Uno parte de un significado y llega a un significante visual, gráfico. Pero esa traducción no es algo totalmente arbitrario. Muchos factores entran en juego, lo social, cultural, artístico, morfológico. A mi criterio el que define la traducción de una materia verbal a una materia gráfica, es el receptor. El target, aquel a quien se va hablar. También entra en juego lo funcional, el para qué se va a emplear esa pieza, dónde va a ser ubicada, cómo va a funcionar. El uso va a determinar una gama de decisiones, que pueden ser tanto estilísticas o vinculadas a la impresión e implementación.

Por lo tanto ese traductor va a tomar muchos caminos desde el momento en que diseña. El diseño es una suma de decisiones acertadas. El diseño es una actividad proyectiva, que muchos pueden indicar que su momento inicial es cuando el diseñador empieza a plasmar las formas en el monitor. Otros dirán que el diseño va a comenzar en un boceto realizado en una hoja en blanco. Pero verdaderamente el diseño comienza en el concepto, en el qué se va a comunicar. Qué debo decir. 

Hay que tener presente que el diseño es comunicación gráfica. Tomando a la comunicación gráfica como una máquina, concibo al motor de esa comunicación gráfica a la creatividad. La creatividad como originalidad, como pensar fuera de lo convencional y jugar con los sentidos, con los significados, a la imaginación como constructiva y para generar nuevas ideas.

Se tiene el erróneo pensamiento de que sólo algunos son creativos, que sólo los artistas son creativos. O que para ser creativo se debe ser muy inteligente. Se debe ser joven, ya que los jóvenes tienen ideas más frescas y actuales. Se debe ser totalmente vanguardista.

Esos son solamente mitos. De los cuales ninguno es real. Todos somos creativos. Sea cual fuere la profesión, edad, sexo, nivel intelectual. Cuando realizamos lo que nos gusta, podemos hacer cosas totalmente nuevas, fuera de lo convencional, de lo esperable. Cuando usamos el humor en diversas situaciones cotidianas, podemos tomar un camino no convencional y encarar una situación de una manera no esperable.

Dentro de la creatividad hay que tener en cuenta que lo que marca la diferencia es saber qué comunicar y el valor agregado es el cómo comunicar. El cómo cumple una función importante, ya que le da al qué un sentido. Cómo sabrán hay técnicas de creatividad que en algún momento de nuestra práctica profesional o universitaria, utilizamos y muchas veces sin ser conscientes de que “ésta es una técnica de creatividad”.