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La marca 2.0 del diseñador

López, Verónica; Calderon Acurio, Paola; Castañeda, Patricia

Actas de Diseño Nº10

Actas de Diseño Nº10

ISSN: 1850-2032

V Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Primer Congreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño

Año V, Vol. 10, Marzo 2011, Buenos Aires, Argentina | 264 páginas

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La actividad que proponemos nace a partir de experiencias que hemos tenido con varios alumnos de la Facultad de Comunicación, específicamente dentro de la Escuela de Diseño Gráfico. Y nos parece muy enriquecedor compartir experiencias, ideas y procesos con estudiantes, maestros y todos los asistentes del Encuentro. Las experiencias se basan en el uso que los diseñadores dan a las herramientas del Internet, ya sea como estudiantes, profesionales y docentes. Las herramientas sociales a las que nos referiremos son redes sociales, blogs, y páginas específicas de contacto como Linkedin.

Hace algunos años se comenzó a hablar sobre la importancia de la “marca personal”, es decir la identidad de la persona reflejada en una imagen (marca); este término al que nos referiremos estará proyectado específicamente en el área de diseño; y abarcará la relación de la construcción de marca personal con las herramientas de Internet, al igual que los usos y beneficios que se le puede dar a este proceso.

El tema está dividido en tres partes, la primera es una introducción sobre la marca personal y su aplicación en áreas como el diseño gráfico. La segunda parte es una guía para construir la marca personal con el uso de herramientas del Internet como redes sociales, blogs y otras. Y por último expondremos algunas experiencias de estudiantes de diseño en donde se podrá observar la construcción de la marca personal desde la creación de la marca en sí, el portafolio, la difusión por medio del Internet y el contacto con posibles empleadores.

Marca Personal

Al nacer empezamos a desarrollar nuestras habilidades con cada movimiento que hacemos y cuando adultos, nuestros actos nos definen como individuos. Inconscientemente elementos como nuestro lenguaje, manos, cuerpo, ropa, forma de proceder o comportarnos, hablan por nosotros e influyen en la percepción que el entorno tiene sobre mí. Entonces ¿por qué dejar a la suerte la opinión que genero? Es mejor tomar conciencia de nosotros mismos, potenciar y reorientar nuestros actos para que logremos una opinión favorable. Al igual que los consumidores asocian rápidamente un producto a su logotipo, a una imagen o a un slogan. Pero lo que verdaderamente refuerza nuestra preferencia es la experiencia que tenemos al adquirir esa marca. ¿Cómo puedo lograr que los clientes con los que quiero trabajar experimenten con mi marca personal? La clave es ser claro, auténtico, íntegro, constante y notablemente visible hacia aquellos que nos ayudarán a ser exitosos. La construcción de marca es la más reciente forma de salir de nosotros y mostrarnos al exterior. Nuestras habilidades, destrezas, motivaciones, metas, sueños… deben ser definidos, transformados y alineados con las estrategias de marca del cliente, es decir, alinear nuestra filosofía profesional con la filosofía corporativa de la empresa en la que trabajamos o anhelamos trabajar.

Marca Personal e Internet

Por otro lado, cuando tenemos una entrevista de trabajo lo primero que hacemos es pensar en nuestra propia presentación; comenzando con una vestimenta más formal, una actitud seria, un lenguaje respetuoso. En el caso de los diseñadores gráficos, preparamos tarjetas de presentación, portafolios, folletos, y otros; todo con el objetivo de tener una imagen más profesional para ser contratados.

Sin embargo, en la actualidad la empresa que requiere de un diseñador tiene la posibilidad de buscarlo en Internet.

Miles de blogs, redes sociales y páginas Web, exponen trabajos de diseñadores y presentan datos personales y de contacto. Estas vías evidencian de forma visual las habilidades y aptitudes profesionales y dan a conocer su marca personal, en línea. La marca define la diferencia con el resto de diseñadores, es por esto que entre miles de opciones alguien sobresale y es contratado.

De esta manera, al colocar una imagen en Facebook o un video personal en YouTube, se crea una representación propia que es reflejada al resto. De igual forma al subir proyectos gráficos al Internet, las personas podrán conocer al diseñador por medio de sus trabajos y sus publicaciones; es así como la empresa selecciona al diseñador que más le conviene.

Para Dan Shawbel, autor estadounidense del Best Seller Me 2.0 la marca personal en línea refleja la personalidad y competencias a través de imágenes, videos o cualquier publicación colocadas en redes sociales, blogs, etc. Pero, señala principalmente que una empresa contrate a alguien es la diferenciación; es decir, un estilo propio o una característica que resalte frente al resto. La publicación de la marca personal en línea se puede hacer a través de varias herramientas que existen en Internet. Entre éstas blogs, redes sociales y páginas específicas para exposición profesional.

Un ejemplo de ésta última es Linkedin, página donde el interesado abre una cuenta e incluye datos personales y profesionales, de manera que los trabajadores se encuentran y se conocen por lo publicado en estos sitios.

El Internet ofrece una gran variedad de herramientas que nos permiten relacionarnos con el mundo laboral, exponiendo y difundiendo la marca personal propia.

Los diseñadores han optado ya por exponer sus trabajos en línea, sin embargo, para proyectarse coherentemente, es necesario potenciar el uso de estas herramientas. La facilidad de participación, el enlace con el entorno y la cooperación hacen de éste, un medio que las empresas utilizan para contratar colaboradores.

Referencias Bibliográficas

Álvarez del Blanco, Roberto. Tú, Marca Personal. Prentice Hall. España. 2008 Wallis, Lynne. Promote Brand you. Nursing standad. Vol 22 No.10. 14 noviembre, 2007.

Lair, Daniel; Sullivan, Katie; Cheney, George. Marketization and the recasting of the professional self. The retroric and Ethics of Personal Branding. University of Utah. Sage Publications. 2005. Versión on line http://mcq.sagepub.com/cgi/content/abstract/18/3/307


La marca 2.0 del diseñador fue publicado de la página 225 a página226 en Actas de Diseño Nº10

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