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Redacción publicitaria. Cuaderno de ejercicios prácticos.

Álvarez, Cristina [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

IX Jornadas de Reflexión Académica: "Producción, creación e investigación en Diseño y Comunicación"

Año II, Vol. 2, Febrero 2001, Buenos Aires, Argentina | 72 páginas

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El material didáctico se desarrolló en el marco de un proyecto de desarrollo en el área de Producción, Creación e Investigación, sobre la base de la inexistencia de bibliografía adecuada que aporte ejercitación acerca del correcto uso de la lengua dentro de los parámetros de la redacción publicitaria. El estudiante arriba a la Universidad con serias falencias en cuanto al uso correcto de la lengua y utilización de un léxico apropiado.

Los objetivos de este primer acercamiento que posiblemente integraría un proyecto futuro de mayor envergadura fueron los siguientes:

a)Lograr a través de la ejercitación adecuada, que el estudiante domine la correcta escritura de la lengua castellana.

b)Lograr que el alumno desarrolle una escritura expresiva, poseedora de un alto grado de densidad semántica propias de la comunicación publicitaria.

Los ejercicios se desarrollaron, en esta primera etapa, con base en textos publicitarios existentes, correspondientes a medios gráficos del país. Se trabajó sobre signos básicos como puntuación y acentuación, como así también sobre enriquecimiento del vocabulario.

Luego se avanzó sobre el uso de expresiones nominales, verbos y empleo de relacionantes.

El trabajo culminó con ejercicios específicos de redacción publicitaria. Para ello se solicitó en las consignas, la adaptación de textos por modificaciones en el tono comunicacional, los objetivos de comunicación, la ampliación o reducción del target y el reposicionamiento del producto o servicio. Se completó de esta manera, la entrega de 50 ejercicios. Queda, para una segunda etapa, la creación de ejercicios que apunten a la redacción publicitaria aplicada a otros soportes como: TV, Radio y Marketing Directo.


Redacción publicitaria. Cuaderno de ejercicios prácticos. fue publicado de la página 12 a página12 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

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