1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII >
  4. Tecnología e imaginario social.

Tecnología e imaginario social.

Álvarez, Cristina [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

IX Jornadas de Reflexión Académica: "Producción, creación e investigación en Diseño y Comunicación"

Año II, Vol. 2, Febrero 2001, Buenos Aires, Argentina | 72 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Del tema planteado en general, tecnología y vida cotidiana, se consideró interesante, hallar sus temas comunes que manifestaran a través del lenguaje escrito las coincidencias valorativas propias del imaginario social actual en relación con la tecnología en general y con la informática en particular.

Para ello fue tomado para su análisis el material escrito de 15 campañas institucionales, elaboradas como trabajo práctico final por los alumnos cursantes de la materia Publicidad V, primer cuatrimestre del año 2000.

Los diferentes imaginarios sociales producen los valores, las apreciaciones, los gustos, los ideales y las conductas de las personas que conforman una cultura. Se manifiesta en lo simbólico, lenguaje y valores y en el accionar concreto entre las personas, prácticas sociales.No obstante cuando el imaginario se libera de las individualidades, cobra forma propia y se convierte en un proceso sin sujeto. Adquiere independencia respecto de los sujetos. Tiene una dinámica propia. Se instala en las distintas instituciones que componen la sociedad.

Las expresiones textuales extraídas de las campañas mencionadas con anterioridad dieron con el hallazgo de interesantes coincidencias. Los ejemplos se organizaron en los siguientes grandes grupos que nos permiten observar tendencias.

- La libertad El usuario de los avances tecnológicos accede a una posición de libertad. Encuentra la posibilidad de ser él mismo quien ponga los límites. Lo expuesto apunta a tres ideas fundamentales, la sensación de omnipotencia, la experiencia de libertad y también la soledad. Este último concepto entendido como posibilidad de autogestión, de autoabastecimiento de soluciones.

- Lo único permanente y temible es el cambio. En un mundo en constante cambio en el que no hay tiempo que perder surge un miedo recurrente, el de no adaptarse a las sucesivas modificaciones del contexto económico y como resultado ser excluido.“Cuándo reaccionar para que el cambio de contexto no deje marcas irreversibles”.

- La tecnología como un mayor que nos guía. Aquí se puso de manifiesto la mirada de niño fascinado como un acercamiento de lo terreno con lo mágico. “El hecho de que este grande nos dedicara su tiempo era algo mágico”.

- Posibilidad de materializar ideas: En este caso en particular se seleccionaron expresiones referidas al software especializado en la composición de imagen y sonido. Aquí se trata de transformar ideas en entidades susceptibles de ser percibidas por quien las concibió y por el entorno. “Dejá volar tu mente, nosotros bajamos tus ideas”.

Y surgieron más temas como la soledad, el individualismo, la urgencia permanente de ser aptos y el poder de la tecnología como algo absoluto y a la vez ajeno.


Tecnología e imaginario social. fue publicado de la página 12 a página13 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

ver detalle e índice del libro