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Estereotipos masculinos en la publicidad: Campaña del Efecto Axe

Escobar Soto, María Paulina; Mora Mantilla, Freddy Rodrigo

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos Ganadores

Año VII, Vol. 36, Marzo 2011, Buenos Aires, Argentina | 100 páginas

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Síntesis

La investigación realizada tuvo como punto de partida el cuestionamiento de cómo influían los mensajes publicitarios en la mente y en el comportamiento de los consumidores y como a su vez estos mensajes motivan la compra y el uso de los productos. Por otra parte, también se busca reflexionar acerca de cómo en la actualidad las marcas son creadoras de estereotipos y de modelos a seguir.

La publicidad se ha calificado durante mucho tiempo como creadora de estereotipos, vendiéndonos una imagen estética y casi perfecta del hombre y la mujer.

En el presente trabajo podemos ver los cambios que se dan en el comportamiento de los jóvenes, cada vez más influenciados por modelos aspiracionales altos, en una constante necesidad de figurar y de tener rasgos y cualidades casi perfectas.

También la necesidad de un consumo de marcas nos lleva a plantearnos cómo la publicidad ha creado estereotipos masculinos a tal punto de distorsionar la imagen del hombre real y común, mostrando modelos perfectos y conquistadores por excelencia. Más allá de vender un producto estos estereotipos venden una imagen y un estilo de vida.

Conclusión

Después de analizar los resultados de la investigación, es posible concluir que el mensaje emitido por las publicidades de Axe influye en la percepción de los consumidores hacia la marca y el producto; además de influir en su modo de pensar y de ver el mundo.

También es posible afirmar que la publicidad es creadora de estereotipos y modelos a seguir por el público, creando estrategias que apuntan a tocar las fibras emocionales y los sentimientos de las personas y que apelan a sus creencias y sus manera de pensar. Instalan ideas y crean modelos de referencia: estereotipos que de una u otra manera guían la mente del consumidor, llevándolo a preferir una marca por sobre las otras, y a adoptar ideas y maneras pensar.

Además, es importante mencionar que la juventud se deja influenciar con mayor facilidad por mensajes y símbolos. Siempre están a la expectativa y a la espera de que es lo que está de moda para así tratar de hacer lo mismo. Quieren además seguir un modelo común para ser aceptados y sentir que pertenecen a un grupo determinado, adaptando sus pensamientos y creencias a los conceptos e imágenes que emiten los mensajes publicitarios.

Los jóvenes están en una constante búsqueda de identidad, y son los mensajes publicitarios y los conceptos que imponen las marcas los encargados de crear modelos de referencia.

Los mensajes publicitarios que emite Axe en sus comunicaciones han estado ligados a los constantes cambios sociales, ofreciendo al consumidor modelos momentáneos de identificación y proyección. Estas campañas publicitarias propician un estereotipo masculino que se adapta a las creencias del público y que busca llegar a todos aquellos hombres comunes, que más que querer ser bellos y parecerse a un modelo de revista, quieren ser irresistibles para la mujer.


Estereotipos masculinos en la publicidad: Campaña del Efecto Axe fue publicado de la página 76 a página76 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

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