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Cultura y Publicidad

Pinedo, Daniel

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El desarrollo de tecnologías, así como la globalización, ha
ido segmentando cada vez más al mercado actual, lo que
hace complejo dirigirse a un segmento, pues al ser estos más
específicos poseen características más distintivas. Asimismo
estos cambios tecnológicos y globales fueron repercutiendo
dentro del ámbito social, potenciando fenómenos como el de
la migración y ocasionando que el segmento de inmigrantes en
ciudades cosmopolitas se incremente, como ha ido ocurriendo
en los últimos años en la ciudad de Buenos Aires.
Estos cambios representan el eje central dentro del tema en este
Proyecto de Graduación: analizar y brindar un acercamiento al
modo en cómo ha ido cambiando el mercado para propiciar un
mejor conocimiento de la realidad multicultural de la sociedad
explayando, finalmente, su relación con la publicidad.
Por lo tanto, este trabajo pretende establecer cómo se relacionan
el público inmigrante y la publicidad para luego comenzar
a desarrollar algunas nociones en relación al cómo dirigirse
a este público.
Lograr dilucidar cuál es la mejor manera de dirigir un mensaje
a este público es el tema a desarrollar en la segunda mitad de
este trabajo. Esto da opción a desarrollar puntos en relación
a la elaboración de un mensaje publicitario para luego introducir
etapas como la investigación, inmersión, integración y
la innovación que son considerados por el autor como base
para la elaboración de un mensaje publicitario dirigido a un
público multicultural.
Finalizando el trabajo se hace el análisis de un caso, una
campaña para televisión e internet, elaborada por una agencia
multicultural, Grupo Gallegos, la cual ha recibido una serie
de galardones por su trabajo de parte de reconocidas organizaciones
como la revista Advertising Age, quien la eligió
como la agencia multicultural del año 2009.
Al analizar la campaña en función a las nociones teóricas
propuestas en el trabajo, se pretende demostrar que el mercado
actual en ciudades principalmente cosmopolitas, como Buenos
Aires, se encuentra hipersegmentado, y esto obliga a buscar un
manejo distinto al momento de hacer publicidad obligando a
tener en cuenta patrones multiculturales y herramientas no convencionales
que ayuden a elaborar un mensaje más efectivo,
generando así una mayor respuesta por parte del consumidor.


Cultura y Publicidad fue publicado de la página 24 a página24 en Escritos en la Facultad Nº69

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