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Publicidad de bien público: nuevos públicos, nativos digitales

Montaña Barrios, Nicolás Alonso

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El Proyecto de Graduación trata la temática de la publicidad de
bien público. Analiza los caminos que se abren y que puedan
beneficiar a las organizaciones no gubernamentales (ONG)
o agentes de cambio en la ciudad de Buenos Aires, mediante
el enfoque publicitario.
La evolución de la tecnología logra que incluso dispositivos
móviles, puedan tener acceso a los contenidos Web. Así, el
fin perseguido en este trabajo es conocer por qué las campañas
de bien público deberían dirigir su comunicación a la
tendencia digital, siendo el publico digital un nuevo público
que favorecería a las campañas realizadas por las ONG. Por
esto, el objetivo general del trabajo, es analizar qué ventajas
trae para la publicidad de bien público hacer comunicación
para los nativos digitales en Argentina.
Además pretende detectar el modo de consumo actual de
publicidad de los nativos digitales en el mundo, detectar
tendencias de comportamiento de la adolescencia y juventud
relacionada con los nativos digitales y detectar la importancia
de comunicar a la adolescencia y juventud las campañas de
bien público.
Algunos de los agentes de cambio ocupan parte de su comunicación
en los medios tradicionales de pauta: televisión, radio,
entre otros; no están viendo el fuerte cambio que se dio con
los medios digitales en los nativos digitales, o si lo ven, no
encuentran la dimensión de crecimiento que los beneficiaria
de forma económica, respecto a las pautas limitadas que
pueden tener en los medios tradicionales y podrían generar
mayores impactos en la sociedad, con mayor grado en los
jóvenes y adolescentes.
Los anunciantes actuales de bien público, no están considerando
entonces un público vital para las campañas, sobre todo
porque son el futuro de la sociedad y son los que conforman
el avance en las relaciones educativas, sociales, entre otras;
no están teniendo presente a los nativos digitales que hacen
parte de su público objetivo.


Publicidad de bien público: nuevos públicos, nativos digitales fue publicado de la página 31 a página32 en Escritos en la Facultad Nº69

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