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El Smart en Argentina. Lanzamiento y campaña de comunicación

Bissone, Fernando Daniel

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El propósito del Proyecto de Grado es el desarrollo de una
campaña de Relaciones Públicas para acompañar el lanzamiento
de un auto nuevo e innovador de Mercedes Benz en
el mercado argentino. Lo importante de esta campaña es el
lugar preponderante que ocupan las Relaciones Públicas en el
contexto de las comunicaciones para los diferentes públicos
que componen el mapa de destinatarios de una estrategia basada
en acciones de acercamiento, que aseguren una inserción
exitosa del Smart en Argentina.
A partir de la comunicación de una imagen nueva e innovadora
para el público argentino, que conlleve valores íntimamente
relacionados con las necesidades del potencial consumidor se
introducirá, adaptará y dará a conocer mediante la disciplina
en cuestión. Esto hace que el papel de las Relaciones Públicas
en su aplicación en el proyecto sea de máxima importancia.
La elección de este tema se dio por una motivación personal,
buscando conocer en profundidad algunos aspectos de las
Relaciones Públicas como disciplina ideal para la introducción
de algunos productos selectivos en el país y como conocedor
del mercado automotor, tratando de lograr a través de este
proyecto una manera de especializarse en un sector industrial
y poder desde allí, ejercer la profesión.
Partiendo del punto que la Argentina posee una larga tradición
en el tema ya que ha sido uno de los primeros países
en producir vehículos de pasajeros, lo que ha creado amplia
experiencia. La historia y características del Smart se resaltan
indicando porqué es un automóvil innovador. Este auto
moderniza el mercado consumidor argentino de automóviles
con la introducción de su concepto racional e inteligente. La
campaña a realizar toma cuerpo y se torna real. Teniendo una
abarcada comprensión del sector industrial automotor internacional,
la compañía Mercedes Benz, con su producto Smart, se
apresta a lanzarlo en Argentina. Es aquí que se desarrolla una
campaña de Relaciones Públicas con la intención de diseñarla
y aplicarla adecuadamente al mercado argentino.
El objetivo general del presente trabajo es instalar la imagen
del Smart en el público general. La acción es elaborada con
base a un plan de marketing y una campaña de comunicación
integral de la compañía internacional, como objetivo específico,
delimitándose así los objetivos de la campaña para
la disciplina que compete a la carrera y que se elaboró en la
última etapa del proyecto para permitir la utilización de los
fundamentos y el conocimiento aprendidos. Esta campaña
tiene una singular importancia, ya que con su correcta elaboración
el contexto argentino se presentará más oportuno y
favorable para una introducción exitosa del Smart.
Esto demostrará cómo las Relaciones Públicas tienen hoy
en día la vigencia e importancia en la persuasión y convencimiento
de sus públicos ya sea con fines comerciales o no.
La realización de este proyecto aportará una herramienta
innovadora que podría contribuir a convertir en realidad el
objetivo de la conquista de mercados internacionales difíciles.


El Smart en Argentina. Lanzamiento y campaña de comunicación fue publicado de la página 53 a página54 en Escritos en la Facultad Nº69

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