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La nueva generación Wrangler

Degano, Ángeles

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El presente Proyecto de Graduación propone un plan de reposicionamiento
para la marca Wrangler. A partir del análisis de
una necesidad, se desarrolla la misma conceptualmente para
culminar luego en el proyecto profesional.
Wrangler desembarcó en la Argentina hace más de treinta
años como una de las marcas líderes en la industria del Jean.
En aquellos tiempos, contaba con una larga trayectoria en
todo el mundo y estaba constituida como un símbolo de
adolescencia y juventud indiscutible. Wrangler fue una de
las marcas Americanas pioneras en la comercialización de
este resistente pantalón hecho en denim que fue concebido
inicialmente como uniforme de trabajo y que terminó siendo
una de las prendas más utilizadas en la vestimenta cotidiana.
Actualmente en la Argentina la marca Wrangler dejó de ser
un icono de moda para jóvenes en el mercado de los jeans y
pasó a ser una marca clásica para un público adulto. Hoy en
día pertenece a una cultura anterior, se reconoce como una
marca desactualizada y clásica; confiable para un público
de generaciones pasadas que conoció la marca en su mejor
posición de liderazgo.
En esta situación y a través del proyecto profesional, se
pretende modificar la imagen y posicionamiento de la marca
Wrangler en el público joven a través de la vinculación con
un movimiento artístico de moda en estos últimos tiempos, el
Street Art. Los diseños del reconocido artista Gualicho conforman
una nueva línea de indumentaria encargada de imprimirle
a las tradicionales prendas un estilo original, transformando
nuevamente a Wrangler en una marca joven y moderna.
La intención de este plan de reposicionamiento es definir
con estrategias publicitarias la transformación de una marca
desactualizada en una vigente y moderna. Con la creación
de su nueva línea llamada Manifiesto Wrangler, la marca
busca un valor agregado dentro del mercado para lograr
diferenciarse de la competencia, que con el correr de los días
es cada vez mayor.
A través de este proyecto se evidencia la demanda de una
sociedad de consumo en la cual la marca se ha convertido en
el valor de diferenciación más fuerte. Asimismo, esto requiere
de la elaboración de estrategias comunicativas destinadas
a crear un universo lleno de emociones que hacen que los
consumidores se sientan identificados con ellas. La marca
se ha convertido en la principal ventaja competitiva de una
organización, es por este motivo que Wrangler se respalda en
su trayectoria para generar confianza ante este nuevo proyecto.
Este plan de reposicionamiento combina la trayectoria e indiscutible
calidad presentes en la marca junto con la originalidad
del Street Art y los renovados diseño otorgados por el artista
Gualicho, aportando frescura y exclusividad. La distinción que
pretende adquirir Wrangler dentro del público joven se logrará
con la realización de estrategias de branding emocional,
alcanzando así una mayor identificación con el consumidor.


La nueva generación Wrangler fue publicado de la página 80 a página80 en Escritos en la Facultad Nº69

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