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Las empresas y el deporte. La gestión de las Relaciones Públicas para la creación de la imagen corporativa

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69 [ISSN: 1669-2306]

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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Benítez, María de los Ángeles

El Proyecto de Graduación surge con el fin de analizar la
gestión de las relaciones públicas para la creación de imagen
corporativa a partir de estrategias que vinculen a las corporaciones
con el mundo deportivo. El objetivo principal es
demostrar el papel fundamental de la disciplina recurriendo
al deporte por la imagen que este posee en la sociedad y poner
en manifiesto el desarrollo que las relaciones públicas pueden
tener dentro de este ámbito y el beneficio que puede el deporte
obtener de la labor de un relacionista público.
Frente a una sociedad demandante, las empresas realizan
diversas estrategias para obtener un valor agregado que los
diferencie de la competencia, el deporte es un medio eficaz
para lograr impactar en los públicos y las relaciones públicas
pueden desarrollarse ampliamente en este sentido. Este trabajo
surge con el propósito de demostrar la eficacia de acciones en
el mundo deportivo y dar respuesta desde la disciplina a las
oportunidades de desempeño en esta área.
El trabajo muestra un análisis exhaustivo del impacto del deporte
en la sociedad moderna y como desde las relaciones públicas
se pueden desarrollar estrategias para beneficiar la imagen de
las empresas que nada tengan que ver con el área deportiva.
Se ejemplifica el tema con el análisis de dos casos y de este
modo brindarle al lector un mayor entendimiento del tema a
desarrollar. Para ello se toma los casos Gillette Champions y
La Copa Santander Libertadores las cuales muestran la acción
de patrocinio y las vinculaciones de empresas con deportes,
fútbol en el caso del banco Santander Rio y en el de Gillette la
elección de deportistas reconocidas en diferentes áreas como
es Tiger Woods, Thierry Henry, Roger Federer y Lionel Messi
para el desarrollo de su campaña. Se intenta demostrar tanto
acciones positivas de la campaña como así también falencias
que posean y cómo a partir de estas acciones positivas
y negativas tanto la empresa como el patrocinado influyen
simultáneamente en la imagen que poseen en la sociedad.
Mediante el análisis de los casos nombrados anteriormente y
el apoyo de bibliografía tanto de Relaciones Públicas como
de Marketing deportivo se emiten opiniones, reflexiones y
aportes para una buena campaña desde las relaciones públicas
en el deporte.
Este proyecto permite demostrar el valor de las relaciones
públicas para la creación de imagen corporativa utilizando el
ámbito deportivo como medio para llegar a tal fin.
A su vez se hace hincapié en los aportes que las relaciones
públicas le pueden dar a la imagen del deporte, contribuyendo
a la ampliación de los alcances de las relaciones públicas a
ámbitos menos explorados.



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  • Las empresas y el deporte. La gestión de las Relaciones Públicas para la creación de la imagen corporativa fue publicado de la página 154 a página154 en Escritos en la Facultad Nº69
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