1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº71 >
  4. Campaña gráfica contra el consumo de alcohol por menores de edad. Diseño responsable

Campaña gráfica contra el consumo de alcohol por menores de edad. Diseño responsable

Varone, Ignacio

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El objetivo del Proyecto de Graduación es desarrollar una
campaña grafica publicitaria contra el consumo de alcohol por
menores de edad esponsoreada por la compañía de bebidas
alcohólicas Fratelli Branca, productores principalmente de
fernet, en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires
durante el segundo cuatrimestre del año 2010.
El problema que se aborda en este trabajo es el crecimiento
del consumo indiscriminado del alcohol por menores de edad
en la Argentina. Este es un problema social y de preocupación
general, que lleva a los menores a peleas callejeras, a embarazos
no deseados, a comas alcohólicos y bajos rendimiento
estudiantil entre otros.
Para llevar acabo esta campaña se analiza por un lado este
público (los menores de edad, entre 12 y 18 años), sus hábitos
sociales, los usos del alcohol y por el otro el uso del fernet
en Argentina, las competencias de Fernet Branca, la filosofía
y misión de Branca, su modo de comunicación en la historia
en la Argentina.
Se toma en cuenta documentación del Gobierno de la Ciudad
de Buenos Aires en 2008, 2009 y 2010, como Uso de
alcohol en adolescentes (Teselman, C. y otros), el Informe
de resultados de la Encuesta Nacional sobre Prevalencia de
Consumo de Sustancias Psicoactivas 2008 de la Dirección
General de Estadística y Censos de Buenos Aires. Se analiza
brevemente sobre la responsabilidad social empresaria y cómo
se ha encarado en otros países del mundo.
En este proyecto se diseña asimismo una campaña gráfica
dirigida a los menores de edad, para que abandonen el consumo
de bebidas alcohólicas y los hábitos que los llevan a esa
acción, tales como los preboliches o previas y las bailantas.
Los objetivos secundarios son que los padres, adultos responsables
y comercios, tomen conciencia del tema y su
gravedad al no controlar que los menores consuman alcohol
a esa temprana edad. Que los mayores no permitan la venta
de alcohol a menores.
Como objetivo complementario se persigue que la empresa
que esponsorea esta campaña, Fratelli Branca, sea vista por el
público como una empresa que se preocupa por los problemas
sociales, por las familias y las generaciones futuras de la Argentina.
Esto permitirá a la marca crecer en el público de un modo
positivo. Ya que Branca es marca líder con más del 70% de la
venta de fernet en el mercado, se espera aún crecer más en las
ventas. Las demás marcas del rubro del fernet son de menor
precio, siendo esta la razón por la cual los menores de edad no
suelen consumir Branca por su elevado costo en el mercado.
Por medio de las investigaciones pertinentes, el concepto y las
ideas a utilizar en las gráficas tienen que generar en el observador
un impacto tal que lleve a la reflexión sobre el tema, a través
de un tema cotidiano, que la gente se vea identificada. Necesitamos
que la comunidad, desde los menores, los jóvenes y
adultos tomen consciencia de este tema que tanto daño genera.


Campaña gráfica contra el consumo de alcohol por menores de edad. Diseño responsable fue publicado de la página 58 a página58 en Escritos en la Facultad Nº71

ver detalle e índice del libro