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Las relaciones públicas y el teatro

Torres Florez, Tatiana

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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El desarrollo del presente proyecto de graduación tiene como
objetivo principal la investigación del rol que desempeñan las
Relaciones Públicas en el teatro, limitándose específicamente
a dilucidar la forma en que esta disciplina contribuye con la
comunicación de la promoción, difusión e imagen del Teatro
Independiente en Buenos Aires de manera efectiva.
El Teatro Independiente es aquel que se desarrolla fuera del
circuito comercial, de manera independiente yauto-gestionado.
Actualmente es conocido como teatro alternativo, y
cuenta, aunque en escasas ocasiones, con el apoyo económico
de algunos organismos que fomentan la actividad cultural.
Este tipo de emprendimientos teatrales dispone de bajos recursos
y medios de producción, careciendo en su mayoría de
un diagnóstico, planificación y control de la comunicación.
Esta situación genera que, en su gran mayoría, las obras de teatro
independientes presenten necesidades comunicacionales y,
por lo tanto, se asume adecuada la inserción de profesionales
de las Relaciones Públicas a la hora de la elaboración de una
obra teatral.
De lo antedicho se desprende que un proyecto de estas características
permitirá la inserción de esta disciplina, a través de
sus estrategias, tácticas y herramientas, en una temática escasamente
desarrollada hasta el momento, mediante un proceso
complejo que, haciendo uso de la investigación, comunicación
y evaluación de los escenarios más adecuados, resulte útil para
desarrollar relaciones efectivas con los públicos específicos,
en pos de lograr el cumplimiento exitoso de los objetivos de
las organizaciones teatrales alternativas.
El trabajo parte de una auditoría como herramienta necesaria
para efectuar el análisis de la imagen actual del teatro alternativo,
para culminar con una campaña de comunicación que
persigue como objetivo primordial lograr el fortalecimiento
de la comunicación de sus obras teatrales.
Con el objeto de organizar las temáticas, el trabajo se encuentra
estructurado en cuatro capítulos,
El primer capítulo tiene por objeto la elaboración de una
contextualización de las Relaciones Públicas, focalizando en
su definición y relevancia, para lo cual se presentan algunos
conceptos básicos pertenecientes a esta disciplina que contribuyen
a su correcta comprensión.
El capítulo dos se aboca a la conceptualización del teatro,
incluyendo una breve reseña de su historia en Argentina, la
producción teatral y sus sistemas de producción, para finalizar
el apartado ofreciendo un breve análisis del sector del teatro
argentino.
El capítulo tres, por su parte, está orientado al análisis tanto
interno como externo del teatro alternativo, el cual se realizará
haciendo un diagnóstico de su identidad, sus formas de difusión
y promoción, sus públicos etc., sumado a un análisis de las
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA).
Finalmente, el trabajo concluye con una segunda parte, concerniente
al cuarto y último capítulo, en el que se llevará a cabo
la realización del proyecto UnderBaires, después de haber
realizado un diagnóstico previo, será fundamental plantear objetivos,
estrategias y tácticas, para el cumplimiento del objetivo.
Con el desarrollo del programa UnderBaires se busca el fortalecimiento
de la comunicación, difusión y promoción del
teatro alternativo en Buenos Aires, después de haber realizado
un diagnóstico previo, será fundamental plantear objetivos,
estrategias y tácticas, para el cumplimiento del objetivo que
regirá el plan citado.
Además, será necesario medir el impacto y la efectividad de
la campaña, para lo cual se deberá efectuar una evaluación
de posibles resultados, una vez se haya implementado correctamente
el plan.


Las relaciones públicas y el teatro fue publicado de la página 74 a página75 en Escritos en la Facultad Nº71

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