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Caminito a la imagen personal

Aimé, María Magdalena

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación encara la creación y comunicación
de una nueva marca personal de una intérprete de la música
porteña. Centra su interés en la importancia del desarrollo de
una identidad sintetizadora de cualidades profesionales que
permita la diferenciación en el mercado transformando a la
persona en un producto que sea comunicado estratégicamente.
El proyecto constituye un aporte publicitario en tanto a la
creación de una marca personal y su comunicación. Parte
de una problemática específica de falta de promoción de una
artista de tango. De este modo, intenta resolver el conflicto de
partida mediante la determinación de una identidad marcaria
y el desarrollo de un planeamiento estratégico de acuerdo a
los requerimientos específicos del caso.
Cecilia Aimé es una mujer apasionada por la música y es su
deseo de autorrealización consagrarse como cantante. No
posee un manager o encargado de prensa y se obstaculizada
por las dificultades de darse a conocer, generar seguidores y
aumentar el flujo de contrataciones.
El apartado establece la importancia del desarrollo de una
identidad sintetizadora de cualidades profesionales que
permita la diferenciación en el mercado transformando a la
persona en un producto que sea comunicado estratégicamente.
La definición de una personalidad con valores específicos
y una misión para el cumplimiento de una visión futura es
fundamental para la modulación de una identidad marcaria.
A partir del autoconocimiento se determina un posicionamiento,
diferenciación y memorabilidad fundamentales para
la ideación de planes comunicacionales que permitan dar a
conocer la marca.
La gestión plantea una serie de pasos ordenados de manera
coherente para el establecimiento de un plan prolijo de trabajo.
Las tácticas responden a una estrategia que actúa como médula
espinal y eje rector de las acciones a desarrollar.
A partir del conocimiento del público objetivo, se plantea un
contexto de acción y se determina la estrategia eficaz para
alcanzar los prospectos a impactar. Incluye distintas etapas
de evolución de la comunicación que permitan alcanzar la
eficacia en la comunicación.
El proyecto se apoya en un marco teórico que respalda el desarrollo
tratando los temas fundamentales para su compresión
en los primeros capítulos. Analiza los temas de tango, marca
personal, marketing, posicionamiento y networking online
partiendo de la lectura detallada y exhaustiva de escritos de
autores entendidos tales como Gobello en tanto a sus conocimientos
sobre la música nacional argentina o Pérez Ortega
en tanto al hombre-producto.
La organización del escrito consta de una primera parte teórica
que se presenta de manera introductoria al tema. Inicialmente
introduce conceptos necesarios para la comprensión de los capítulos
finales y de elaboración propia del autor. Detalla puntos
que serán profundizados más adelante en la etapa de proyecto.
La profundización se lleva a cabo en cuanto al tango, marketing
y marketing personal, posicionamiento y networking
online. Más adelante, el foco se centra en la presentación de
una solución a la problemática planteada previamente. Es por
ello que la segunda etapa es de producción absoluta del autor.
De este modo, el proyecto ofrece un aporte publicitario en
tanto a la creación y comunicación de una identidad marcaria
de una cantante argentina de tango para ser lanzada al
mercado online.


Caminito a la imagen personal fue publicado de la página 25 a página25 en Escritos en la Facultad Nº72

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