1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº72 >
  4. Feedback con nuevas tecnologías: el branding emocional en acciones BTL

Feedback con nuevas tecnologías: el branding emocional en acciones BTL

Martínez Iriarte, Manuel Joaquín

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación propone mostrar la aplicación
de un nuevo formato publicitario para el medio vía pública
consistente en la proyección de imágenes en la misma y la ejecución
de un mensaje con orientación emocional y selectivo.
El trabajo posibilita la apertura de un nuevo formato para la
comunicación publicitaria. Su profundización podría ser de
gran utilidad para la disciplina y sobre todo para las empresas.
Esta necesidad de diferenciarse de la competencia, hace que
las marcas deban encontrar nuevos rumbos que no estén
transitados. Una forma de hacerlo, es captando diferentes
herramientas y encontrar la forma de que todas puedan converger
de modo que el producto final sobresalga.
El proyecto decide adoptar tres elementos fuertes: El branding
emocional, las acciones BTL y el dispositivo tecnológico
proyector de imágenes. Se espera que su interacción dé cómo
resultado un producto superior, más fuerte que la suma de
sus partes.
Una primera etapa del trabajo se dedica a la definición de estos
elementos elegidos. Se desarrollan sus características teóricas
y su orientación para la aplicación en el proyecto. Se tomarán
los aspectos necesarios de cada una para complementarlos
entre sí en búsqueda de concretar la idea planteada.
De este modo, el PG se focaliza en demostrar el objetivo
práctico de un nuevo dispositivo basado en la proyección
de imágenes de marcas, mensajes y eslogans para acciones
BTL en la vía pública. Se hace hincapié en acciones de alta
e inmediata participación del público, apelando al branding
emocional de las marcas.


Feedback con nuevas tecnologías: el branding emocional en acciones BTL fue publicado de la página 28 a página28 en Escritos en la Facultad Nº72

ver detalle e índice del libro