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Relanzamiento de la marca Lois Jeans

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72 [ISSN: 1669-2306]

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Tirrito, María Laura

El Proyecto de Graduación propone en su desarrollo un plan
de relanzamiento para la marca Lois Jeans.
El nacimiento de Lois se produce en el año 1962 de la mano
de los hermanos Joaquín y Manuel Sáez Merino. Este acontecimiento
también representa el origen de la producción de
los pantalones vaqueros en España. Rápidamente Lois trae a
los hogares españoles el sueño de tener unos vaqueros y logra
convertirse en una de las cuatro grandes marcas de jeans en
todo el mundo.
Después de 50 años de historia, la empresa Sáez decide cerrar
sus puertas y despide a más de 1.700 empleados repartidos
en las fábricas ubicadas en las comunidades españolas de
Valencia y de Castilla de la Mancha.
En el año 2010, el grupo de Moda Español Six Valves adquiere
no solo a Lois como uno de sus principales activos, sino también
a las otras marcas de la ex firma Sáez. Estas eran Caroche,
Caster y Cimarrón. De la mano de Six Valves, Lois logra
mantenerse vigente en el mercado internacional de la moda.
En la actualidad, la marca está orientándose hacia un público
argentino adulto y masculino de entre 30 y 40 años. A continuación
se desarrolla el reposicionamiento de Lois, dirigido
hacia un target adolescente, teniendo como finalidad impulsar
su rejuvenecimiento.
Este trabajo plantea un plan de reposicionamiento de la marca
que utiliza como técnica al branding. Desde esta disciplina
se gestiona la estructura de su Identidad de la marca Lois,
detectando los aspectos más emocionales en el vínculo con
su nuevo consumidor.
Es un proyecto que hace hincapié en el uso de medios masivos
de la comunicación para poder alcanzar a su nuevo público.
El concepto de posicionamiento, por el cual Lois va a lograr
incursionar en su nuevo mercado es el de ser una marca
permanente.
La meta principal del siguiente trabajo es poder volver a
convertir a la marca Lois Jeans en el símbolo de la juventud
de esta época.



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